市場調(diào)查與預(yù)測（第三版）

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	王若軍，王業(yè)娜
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材市場營銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300303635	出版時(shí)間：	2022-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	284	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材按照市場調(diào)查與預(yù)測工作的流程進(jìn)行編排，系統(tǒng)介紹了如何確立調(diào)查目標(biāo)，如何設(shè)計(jì)調(diào)查方案、收集資料、開展實(shí)地調(diào)查、界定度量標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷、確定樣本計(jì)劃，如何進(jìn)行資料處理，如何撰寫調(diào)研報(bào)告等內(nèi)容，并較為詳細(xì)地介紹了零售業(yè)調(diào)研、企業(yè)競爭調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、廣告及媒體調(diào)研等。本教材采用國際流行的商科教科書的編寫體例，力求夯實(shí)基礎(chǔ)，強(qiáng)化技能，結(jié)構(gòu)簡明，語言生動(dòng)，每章均由學(xué)習(xí)目標(biāo)、閱讀資料、練習(xí)題、實(shí)訓(xùn)題及案例等板塊組成，并提供了具體生動(dòng)的案例，便于學(xué)生學(xué)習(xí)。

作者簡介

　　王若軍，北京經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院教授，注冊管理咨詢師。主要講授《市場調(diào)查與預(yù)測》《市場營銷》《組織行為學(xué)》《人力資源開發(fā)與管理》《組織管理》《跨國公司經(jīng)營與管理》等課程。先后擔(dān)任北京成功之鑰管理咨詢公司顧，北京興百強(qiáng)管理咨詢公司顧問和河南海信營銷中心顧問。并參與了北人集團(tuán)總公司、北京三元牛奶公司、北京外交人員服務(wù)局等多家企業(yè)和單位企業(yè)轉(zhuǎn)制、內(nèi)部管理、市場營銷等方面的培訓(xùn)和咨詢。王業(yè)娜，北京經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院？骨干教師。

圖書目錄

第一章概述
第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念
第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測人員與機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測方案設(shè)計(jì)
第二章市場調(diào)查的基本方法
第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)
第二節(jié) 問卷調(diào)查
第三節(jié) 態(tài)度測量
第四節(jié) 實(shí)地調(diào)查
第三章調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析
第一節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)處理的必要性
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的整理
第三節(jié) 市場調(diào)查資料的分析
第四節(jié) 電子數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)
第四章調(diào)查報(bào)告的撰寫與評價(jià)
第一節(jié) 調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)與格式
第二節(jié) 調(diào)查報(bào)告的撰寫與重點(diǎn)事項(xiàng)
第三節(jié) 市場調(diào)查口頭報(bào)告
第四節(jié) 調(diào)查報(bào)告的閱讀與評價(jià)
第五章市場預(yù)測的基本方法
第一節(jié) 經(jīng)驗(yàn)判斷法
第二節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測法
第三節(jié) 因果分析法
第六章工業(yè)市場調(diào)研
第一節(jié) 市場分析
第二節(jié) 市場體系分析
第三節(jié) 工業(yè)市場分析
第七章企業(yè)競爭調(diào)研
第一節(jié) 企業(yè)競爭環(huán)境調(diào)研
第二節(jié) 競爭對手調(diào)研
第三節(jié) 企業(yè)競爭力調(diào)研
第四節(jié) 競爭研究的分析方法
第八章消費(fèi)者市場調(diào)研
第一節(jié) 消費(fèi)者與消費(fèi)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 消費(fèi)需求與動(dòng)機(jī)調(diào)研
第三節(jié) 消費(fèi)者購買過程調(diào)研
第四節(jié) 產(chǎn)品和品牌選擇調(diào)研
第五節(jié) 顧客滿意度調(diào)研
第九章零售業(yè)調(diào)研
第一節(jié) 零售、零售業(yè)與零售業(yè)調(diào)研
第二節(jié) 零售終端調(diào)研
第三節(jié) 商圈調(diào)研與店址選擇調(diào)研
第十章廣告及媒體調(diào)研
第一節(jié) 廣告策略與廣告調(diào)研
第二節(jié) 廣告內(nèi)容調(diào)研
第三節(jié) 廣告媒體調(diào)研
第四節(jié) 廣告效果調(diào)研
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
參考文獻(xiàn)