網(wǎng)絡營銷實務

第一章 網(wǎng)絡營銷概論 1 

第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的概念  2 

一、網(wǎng)絡營銷的定義  2 

二、網(wǎng)絡營銷的職能  5 

三、網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展  11 

第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的理論基礎  15 

一、營銷組合理論  15 

二、直復營銷理論  16 

三、關系營銷理論  17 

四、定制營銷理論  17 

五、軟營銷理論  19 

六、整合營銷理論  19 

習題  20 

第二章 營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設 22 

第一節(jié) 營銷型企業(yè)網(wǎng)站概述  23 

一、營銷型企業(yè)網(wǎng)站的概念  23 

二、營銷型企業(yè)網(wǎng)站的功能  24 

第二節(jié) 營銷型企業(yè)網(wǎng)站相關知識  26 

一、域名  26 

二、虛擬主機  27 

三、靜態(tài)/動態(tài)網(wǎng)站  28 

四、網(wǎng)站測試及維護  29 

五、網(wǎng)站流量  29 

第三節(jié) 案例分析  31 

一、支持企業(yè)  31 

二、企業(yè)背景  31 

三、案例詳解  31 

習題  39 

第三章 搜索引擎優(yōu)化 41 

第一節(jié) 搜索引擎概述  42 

一、搜索引擎的概念  42 

二、搜索引擎的發(fā)展歷程  42 

三、搜索引擎的工作原理  43 

四、搜索引擎的搜索方式  45 

五、搜索引擎的主要特點  46 

六、搜索引擎的體系結(jié)構與功能模塊 46 

七、搜索引擎的關鍵技術  47 

第二節(jié) 搜索引擎優(yōu)化概述  48 

一、搜索引擎優(yōu)化的概念  48 

二、搜索引擎優(yōu)化方法分類  49 

三、搜索引擎優(yōu)化策略  49 

四、搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢  51 

五、搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展問題  51 

六、搜索引擎優(yōu)化的意義  52 

第三節(jié) 案例分析一  52 

一、網(wǎng)站基本情況分析  52 

二、優(yōu)化策略  57 

三、總結(jié)  58 

第四節(jié) 案例分析二  58 

一、網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化  59 

二、網(wǎng)站外部優(yōu)化  63 

習題  64 

第四章 郵件營銷66 

第一節(jié) 郵件營銷概述  67 

一、郵件營銷的定義  67 

二、郵件營銷的特點  68 

三、郵件營銷的分類  68 

第二節(jié) 郵件營銷的實施  69 

一、郵件營銷的開展條件  69 

二、郵件地址獲取  70 

三、郵件營銷的效果評價  71 

四、郵件營銷的一些注意事項  72 

五、電子郵件營銷示例  74 

習題  77 

第五章 “微”營銷 81 

第一節(jié) 微博營銷  85 

一、微博概述  85 

二、微博營銷概述  87 

三、微博營銷的實施  90 

四、微博營銷的步驟  94 

第二節(jié) 微信營銷  97 

一、微信概述  98 

二、微信營銷概述  99 

三、個人微信號營銷  104 

四、微信公眾平臺營銷  106 

習題  112 

第六章 網(wǎng)絡廣告營銷  116 

第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告營銷概述  117 

一、網(wǎng)絡廣告營銷的定義  117 

二、網(wǎng)絡廣告營銷的優(yōu)勢與局限性  117 

三、網(wǎng)絡廣告營銷的分類  119 

第二節(jié) 網(wǎng)購廣告營銷的計費方式及效果評價  121 

一、網(wǎng)絡廣告營銷的計費方式  121 

二、網(wǎng)絡廣告營銷的效果評價  123 

第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告營銷效果現(xiàn)象分析  124 

一、時代感下的品牌親近  124 

二、新興品牌的廣告戰(zhàn)略崛起  126 

三、直播帶貨，激發(fā)出新消費渠道  127 

四、消費者廣告包容度提高  128 

五、明星代言，形象要契合，風險要防范  128 

六、平臺聚攏成趨勢  128 

習題  129 

第七章 多媒體營銷  131 

第一節(jié) 網(wǎng)絡圖片營銷  134 

一、網(wǎng)絡圖片營銷概述  136 

二、網(wǎng)絡圖片營銷的實施  136 

第二節(jié) 網(wǎng)絡視頻營銷  139 

一、網(wǎng)絡視頻營銷概述  142 

二、網(wǎng)絡視頻營銷的實施  146 

第三節(jié) 網(wǎng)絡直播營銷  149 

一、網(wǎng)絡直播營銷概述  153 

二、網(wǎng)絡直播營銷的實施  157 

習題  159 

第八章 網(wǎng)絡事件營銷  163 

第一節(jié) 網(wǎng)絡事件營銷概述  165 

一、網(wǎng)絡事件營銷的含義和特征  167 

二、網(wǎng)絡事件營銷的事件類型和模式 168 

三、網(wǎng)絡事件營銷的策劃要點  170 

第二節(jié) 網(wǎng)絡事件營銷的實施  171 

一、網(wǎng)絡事件營銷的步驟  174 

二、網(wǎng)絡事件營銷的效果測評及風險控制  176 

習題  177 

第九章 電商平臺營銷  182 

第一節(jié) 電商平臺營銷概述  185 

一、電商平臺營銷的含義和優(yōu)勢  185 

二、電商平臺營銷的策略  186 

三、電商平臺營銷的平臺類型  188 

第二節(jié) 電商平臺營銷的實施  192 

一、電商平臺營銷前的準備  194 

二、電商平臺營銷的網(wǎng)店推廣  200 

三、淘寶網(wǎng)平臺的營銷活動  203 

習題  204 

第十章 移動營銷新模式  207 

第一節(jié) 二維碼營銷  208 

一、二維碼營銷概述  208 

二、二維碼營銷的線上渠道  209 

三、二維碼營銷的線下渠道  210 

第二節(jié) App 營銷  211 

一、App 營銷概述  211 

二、App 的推廣優(yōu)化  212 

三、App 的推廣方法  213 

四、以 App 為載體的營銷模式  214 

五、App 營銷與顧客  215 

第三節(jié) 移動新聞客戶端營銷  218 

一、移動新聞客戶端的發(fā)展  218 

二、移動新聞客戶端的分類  218 

三、廣告投放方式  218 

習題  220 

第十一章 其他網(wǎng)絡營銷方式  222 

第一節(jié) 博客營銷  224 

一、博客營銷概述  224 

二、博客營銷的策略  226 

第二節(jié) IM 營銷  227 

一、IM 營銷的定義和方式  227 

二、IM 的類別  228 

三、IM 營銷的特點與優(yōu)勢  228 

第三節(jié) 論壇營銷  230 

一、論壇營銷概述  230 

二、論壇營銷的操作步驟  231 

三、論壇營銷的注意事項  233 

第四節(jié) 電子雜志營銷  234 

一、電子雜志營銷的定義與發(fā)展  234 

二、電子雜志營銷的優(yōu)勢  235 

習題  236 

第十二章 整合營銷  238 

第一節(jié) 整合營銷策劃  239 

一、整合營銷概述  239 

二、整合營銷的目標  239 

三、整合營銷的 4I 原則  240 

四、整合營銷的策劃思路  242 

第二節(jié) 整合營銷的技巧與注意事項  243 

一、整合營銷的技巧  243 

二、整合營銷的注意事項  246 

習題  247 

參考文獻  249