鄉(xiāng)村文化旅游建設(shè)與發(fā)展

第一章 文化和旅游學(xué)基礎(chǔ)      1

第一節(jié) 鄉(xiāng)村文化概況       2

一、鄉(xiāng)村文化       2

二、鄉(xiāng)村文化的歷史演變       3

第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游概況       5

一、鄉(xiāng)村旅游       5

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程       7

第三節(jié) 鄉(xiāng)村文旅融合      17

一、鄉(xiāng)村文旅的特征    19

二、鄉(xiāng)村文旅融合的理念       22

三、鄉(xiāng)村文旅融合的途徑       29

第二章 鄉(xiāng)村文化和旅游建設(shè)     35

第一節(jié) 鄉(xiāng)村文化和旅游資源概述  36

一、鄉(xiāng)村文化旅游資源概念      36

二、鄉(xiāng)村文化旅游資源分類      36

三、鄉(xiāng)村文化旅游資源評(píng)價(jià)      41

第二節(jié)鄉(xiāng)村文化和旅游項(xiàng)目開發(fā)理論與方法    43

一、鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目開發(fā)相關(guān)理論   43

二、鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目調(diào)查方法      48

第三節(jié)鄉(xiāng)村文化和旅游項(xiàng)目策劃與規(guī)劃    53

一、“策劃”與“規(guī)劃”概念     53

二、鄉(xiāng)村文化旅游策劃的特征     54

三、鄉(xiāng)村文化旅游策劃的類型     58

四、鄉(xiāng)村文化旅游規(guī)劃的特征     62

五、鄉(xiāng)村文化旅游規(guī)劃的類型     63

六、鄉(xiāng)村文化旅游規(guī)劃的技術(shù)路徑    64

第三章 鄉(xiāng)村文化和旅游運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷       67

第一節(jié)鄉(xiāng)村文化和旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng) 68

一、鄉(xiāng)村文化旅游運(yùn)營(yíng)的理論基礎(chǔ)    68

二、鄉(xiāng)村文化旅游運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)機(jī)制和模式      69

三、鄉(xiāng)村文化旅游運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)五大重構(gòu)   71

第二節(jié)鄉(xiāng)村文化和旅游項(xiàng)目營(yíng)銷 73

一、營(yíng)銷理論基礎(chǔ)    73

二、鄉(xiāng)村文化旅游營(yíng)銷的特色     76

三、鄉(xiāng)村文化旅游營(yíng)銷策略      76

四、鄉(xiāng)村文化旅游的品牌營(yíng)銷     79

第四章 鄉(xiāng)村文化和旅游建設(shè)與發(fā)展創(chuàng)新案例  83

第一節(jié)世界遺產(chǎn)視野下的鄉(xiāng)村旅游      84

一、世界農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)      84

二、世界農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)景觀體系      85

三、世界農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)概況      86

四、世界農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)視野下的鄉(xiāng)村旅游案例     103

第二節(jié) 中國(guó)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)     120

一、中國(guó)全球重要農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)分類標(biāo)準(zhǔn)      120

二、中國(guó)全球重要農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)概況    123

三、中國(guó)全球重要農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游案例     130

第三節(jié) 中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村與鄉(xiāng)村旅游   135

一、楠溪江古村落：從詩(shī)意到市場(chǎng)   136

二、江南古鎮(zhèn)：“小橋流水人家”的戲劇轉(zhuǎn)變   137

三、香格里拉：從夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)    140

四、丹巴模式：從美人谷到美好旅游      141

第四節(jié) 中國(guó)特色鄉(xiāng)村旅游案例    142

一、綠城小鎮(zhèn)：比城市更溫暖，比鄉(xiāng)村更文明   142

二、丹寨：企業(yè)聯(lián)姻—非一般的民族村落     143

三、袁家村：美食者的天下      146

四、臺(tái)灣：創(chuàng)意新天地       147

五、莫干山：從近代山麓度假到時(shí)尚鄉(xiāng)奢裸心   149

六、安吉：綠水青山就是金山銀山   151

七、峨眉山：峨眉天下秀與鄉(xiāng)村旅游之秀     152

八、紅色鄉(xiāng)村旅游：多彩融合的發(fā)展之路     154