現(xiàn)代市場營銷理論與案例分析

第一章 現(xiàn)代市場營銷認知
第一節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 市場營銷學(xué)
案例分析：王老吉的成功營銷學(xué)
第二章 現(xiàn)代市場營銷要素分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 購買行為分析
第三節(jié) 營銷調(diào)查分析
案例分析：聯(lián)想集團向海外發(fā)展的環(huán)境分析
第三章 現(xiàn)代市場營銷基本策略
第一節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 價格策略
第三節(jié) 渠道策略
第四節(jié) 促銷策略
案例分析：可口可樂的中國本土化促銷
第四章 現(xiàn)代市場營銷創(chuàng)新策略
第一節(jié) 公關(guān)營銷策略
第二節(jié) 權(quán)力營銷策略
第三節(jié) 綠色營銷策略
第四節(jié) 知識營銷策略
第五節(jié) 靠前營銷策略
案例分析：日本企業(yè)打進靠前市場的營銷策略
第五章 現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 營銷組合戰(zhàn)略
第五節(jié) 顧客滿意戰(zhàn)略
案例分析：《今日美國》的全面營銷戰(zhàn)略
第六章 現(xiàn)代市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷實施
第三節(jié) 市場營銷控制
案例分析：恒香公司的產(chǎn)品品牌管理制
第七章 現(xiàn)代市場營銷發(fā)展趨勢
第一節(jié) 營銷模式的發(fā)展
第二節(jié) 營銷組織的發(fā)展
第三節(jié) 營銷責(zé)任的發(fā)展
案例分析：“結(jié)石門”事件拷問“三鹿”的社會責(zé)任
結(jié)語
參考文獻