大眾傳媒導(dǎo)論（第四版）

□□章 媒介與傳播概說(shuō) 1
□□節(jié) 初識(shí)媒介 1
一、媒介、媒體與傳媒的概念 □
二、媒介的分類(lèi) 3
三、麥克盧漢的媒介觀 4
第二節(jié) 人類(lèi)傳播的發(fā)展進(jìn)程 6
一、口語(yǔ)傳播 7
二、文字傳播 8
三、印刷傳播 10
四、電子傳播 □0
五、互聯(lián)網(wǎng)傳播 □6
第二章 印刷媒介 34
□□節(jié) 圖書(shū) 34
一、圖書(shū)的基本概念 35
二、圖書(shū)的媒介特征 36
三、我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 39
第二節(jié) 報(bào)紙 44
一、報(bào)紙的基本概念 45
二、報(bào)紙的媒介特征 46
三、我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 50
第三節(jié) 期刊 54
一、期刊的基本概念 55
二、期刊的媒介特征 56
三、我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 57
第三章 電子媒介 61
□□節(jié) 廣播 61
一、廣播的基本概念 63
二、廣播的媒介特征 64
三、廣播的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 66
第二節(jié) 電視 71
一、電視的基本概念 7□
二、電視的媒介特征 74
三、世界電視事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì) 76
第三節(jié) 電影 79
一、電影的基本概念 80
二、電影的傳播特點(diǎn) 8□
三、世界電影事業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 83
第四章 網(wǎng)絡(luò)媒介及新媒介 89
□□節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒介 89
一、網(wǎng)絡(luò)媒介的基本概念 90
二、網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系 96
三、網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展中的問(wèn)題 98
第二節(jié) 新媒介 100
一、新媒介的概念 101
二、新媒介的傳播特點(diǎn) 10□
三、新媒介的興起和發(fā)展 103
第三節(jié) 媒介融合 113
一、媒介融合的概念 114
二、媒介融合產(chǎn)生的背景 115
三、國(guó)內(nèi)外媒介融合的發(fā)展歷程 116
四、媒介融合的類(lèi)型 117
五、媒介融合的實(shí)踐與發(fā)展 118
第五章 傳媒性質(zhì)與功能 1□1
□□節(jié) 傳媒的性質(zhì) 1□1
一、傳媒的社會(huì)屬性 1□3
二、傳媒的政治屬性 1□3
三、傳媒的經(jīng)濟(jì)屬性 1□4
四、全面認(rèn)識(shí)傳媒屬性 1□5
第二節(jié) 媒介的基本功能 1□8
一、傳播信息 1□9
二、引導(dǎo)輿論 130
三、教育大眾 131
四、提供娛樂(lè) 13□
第三節(jié) 媒介的負(fù)面影響 13□
一、虛擬的媒介環(huán)境 133
二、墮落的大眾文化 134
三、淡漠的人際關(guān)系 134
四、泛濫的信息垃圾 135
五、失衡的世界傳播 136
第六章 傳媒生態(tài) 139
□□節(jié) 傳媒與社會(huì) 139
一、媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展的意義 140
二、媒介系統(tǒng)在社會(huì)系統(tǒng)中的作用 141
第二節(jié) 傳媒與政治 144
一、政治對(duì)媒介的影響 145
二、媒介對(duì)政治的影響 146
第三節(jié) 傳媒與經(jīng)濟(jì) 149
一、傳媒的經(jīng)濟(jì)要素 151
二、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)大眾傳媒的決定性影響 15□
三、傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用 153
第四節(jié) 大眾傳媒與文化 156
一、傳媒文化 157
二、大眾傳媒是大眾文化的□佳載體 158
三、大眾傳媒對(duì)文化的消極影響 159
第五節(jié) 傳媒與技術(shù) 16□
一、傳媒技術(shù)推動(dòng)傳媒活動(dòng)的發(fā)展 16□
二、技術(shù)對(duì)傳媒的正面影響 164
三、技術(shù)對(duì)傳媒的消極影響 166
四、傳媒技術(shù)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì) 167
第七章 傳播理論 170
□□節(jié) 傳媒過(guò)程論 170
一、傳統(tǒng)的線性理論和模式 171
二、控制論傳播模式 174
三、社會(huì)系統(tǒng)模式 176
第二節(jié) 傳播效果論 180
一、傳播效果理論概述 181
二、傳播效果經(jīng)典理論 18□
第三節(jié) 傳播受眾論 196
一、大眾社會(huì)理論 197
二、傳播受眾研究的經(jīng)典理論 198
第八章　傳媒產(chǎn)業(yè)與媒介經(jīng)營(yíng) □04
□□節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 □04
一、傳媒產(chǎn)業(yè)概說(shuō) □05
二、傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 □08
三、傳媒產(chǎn)業(yè)化與集團(tuán)化 □09
四、傳媒資本運(yùn)營(yíng) □1□
第二節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)策略 □15
一、傳媒內(nèi)容產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) □16
二、傳媒廣告經(jīng)營(yíng) □□0
三、傳媒多元化經(jīng)營(yíng) □□4
四、傳媒品牌經(jīng)營(yíng) □□7
第三節(jié) 媒介融合與傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新 □3□
一、傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的動(dòng)因 □3□
二、國(guó)內(nèi)主流媒體商業(yè)模式創(chuàng)新主要方式 □33
第九章 傳播規(guī)范與媒介倫理 □40
□□節(jié) 傳播規(guī)范 □40
一、傳媒法律規(guī)范 □41
二、傳媒政策規(guī)范 □46
三、傳媒道德規(guī)范 □48
第二節(jié) 媒介倫理與媒介失范治理 □53
一、媒介倫理的內(nèi)涵 □54
二、媒介倫理失范的主要表現(xiàn) □55
三、媒介倫理失范的治理 □58
第十章　傳媒人才與傳媒教育 □61
□□節(jié) 傳媒業(yè)主要崗位與傳媒人才素質(zhì)分析 □61
一、傳統(tǒng)媒體行業(yè)的主要職位 □6□
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的職業(yè) □65
三、媒體相關(guān)行業(yè)的職業(yè) □66
四、傳媒人才特征與素質(zhì)分析 □67
第二節(jié) 媒介融合時(shí)代的傳媒人才培養(yǎng) □7□
一、媒介融合時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn) □74
二、媒體融合時(shí)代傳媒人才的新需求 □74
三、媒體融合時(shí)代傳媒人才的培養(yǎng)途徑 □76
第三節(jié) 傳媒素養(yǎng)教育 □81
一、傳媒素養(yǎng)教育的重要性 □8□
二、當(dāng)代大學(xué)生傳媒素養(yǎng)的特征 □83
三、加強(qiáng)大學(xué)生傳媒素養(yǎng)教育的基本方法 □85
參考文獻(xiàn) □89