市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第五版）

第1 章市場營銷概述／1
學(xué)習(xí)目標(biāo)／1
引例／2
1.1 市場營銷概念／2
1.2 市場營銷觀念／8
1.3 市場營銷基本理論／15
本章概要／17
單元訓(xùn)練／18
單元考核／22
第2 章市場環(huán)境分析與營銷調(diào)研／23
學(xué)習(xí)目標(biāo)／23
引例／24
2.1 市場環(huán)境分析／24
2.2 市場營銷調(diào)研／30
本章概要／40
單元訓(xùn)練／41
單元考核／46
第3 章消費(fèi)者購買行為分析／47
學(xué)習(xí)目標(biāo)／47
引例／48
3.1 消費(fèi)者購買行為／48
3.2 影響消費(fèi)者購買行為的因素／53
3.3 消費(fèi)者購買決策過程／56
本章概要／59
單元訓(xùn)練／60
單元考核／63
第4 章市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位／64
學(xué)習(xí)目標(biāo)／64
引例／65
4.1 市場細(xì)分／65
4.2 選擇目標(biāo)市場／72
4.3 市場定位／76
本章概要／82
單元訓(xùn)練／83
單元考核／88
第5 章產(chǎn)品策略／89
學(xué)習(xí)目標(biāo)／89
引例／90
5.1 整體產(chǎn)品／90
5.2 新產(chǎn)品開發(fā)／96
5.3 包裝策略／104
5.4 品牌策略／107
5.5 產(chǎn)品生命周期策略／112
本章概要／116
單元訓(xùn)練／118
單元考核／120
第6 章定價(jià)策略／121
學(xué)習(xí)目標(biāo)／121
引例／122
6.1 影響定價(jià)的因素／122
6.2 定價(jià)目標(biāo)／125
6.3 定價(jià)方法／127
6.4 定價(jià)策略／131
本章概要／137
單元訓(xùn)練／138
單元考核／142
第7 章分銷渠道策略／143
學(xué)習(xí)目標(biāo)／143
引例／144
7.1 分銷渠道選擇／144
7.2 分銷渠道管理／153
本章概要／159
單元訓(xùn)練／160
單元考核／163
第8 章促銷策略／164
學(xué)習(xí)目標(biāo)／164
引例／165
8.1 促銷概述／165
8.2 人員推銷／175
8.3 營業(yè)推廣／182
8.4 廣告促銷／187
8.5 公關(guān)促銷／193
本章概要／199
單元訓(xùn)練／201
單元考核／205
綜合訓(xùn)練與考核／206
綜合訓(xùn)練／206
綜合考核／212
課業(yè)范例／213
范例綜-1／213
范例綜-2／217
范例綜-3／219
范例綜-4／228
主要參考文獻(xiàn)／233
附錄／234