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內容簡介

　　市場營銷策劃是一門復合型學科，是由多門學科知識綜合、交又形成的新的應用知識體系。它秉承市場營銷學的特點，是綜合思維的科學與精湛的經(jīng)營藝術的結合。本教材在普通高等教育（高職高專）“十一五”*規(guī)劃教材、“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材及*2009年評選的精品教材《市場營銷策劃》的基礎上進行修訂。教材主要圍繞錘煉精品，把握傳授知識、培養(yǎng)職業(yè)能力、提高綜合素質三位一體的全面教育質量觀，打造“教、學、做”一體的教學模式。從內容看，本教材采用項目教學法，以學習任務為主線，在給予學生理論知識儲備的同時，注重實務操作，突出了策劃操作技能訓練。在編寫體例上，運用了“學習目標”“案例分析”“導入任務”“相關鏈接”“策劃練習”等新穎欄目，適應學生探究學習的特點，使學生通過獨立思考，自已得出結論。

作者簡介

　　張苗熒，教授，市場營銷教研室主任，浙江旅游發(fā)展研究中心旅游營銷與策劃研究所所長，主編的《市場營銷策劃》（全國高職高專教育“十一五”和“十二五”規(guī)劃教材）被列為*精品教材；出版專著2部；已發(fā)表核心刊物論文36篇，其中一級期刊論文3篇；主持浙江省哲學社會科學規(guī)劃課題等9項課題；獲浙江省首屆社科研究優(yōu)秀成果獎。

圖書目錄

項目一認識市場營銷策劃
任務1 市場營銷策劃特征
任務2 市場營銷策劃歷史
任務3 市場營銷策劃過程及文案
項目二市場營銷環(huán)境分析與調研
任務1 市場營銷環(huán)境分析
任務2 市場銷環(huán)境調研
項目三營銷戰(zhàn)略策劃
任務1 認識營銷戰(zhàn)略策劃
任務2 分析市場機會
任務3 目標市場選擇
任務4 市場定位策劃
項目四顧客滿意與產(chǎn)品策劃
任務1 顧客滿意（CIS）戰(zhàn)略策劃
任務2 產(chǎn)品與生周期不同階段的策劃
任務3 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策劃
任務4 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
項目五品牌戰(zhàn)略與CIS策劃
任務1 品牌與品牌價值
任務2 品牌策
任務3 名牌建設與CIS策劃
項目六消費者成本與產(chǎn)品定價策劃
任務1 消費者成本與消費風險
任務2 產(chǎn)品定價策劃
項目七消費者便利與營銷渠道策劃
任務1 營銷渠道發(fā)展趙勢與策劃要素
任務2 營銷渠道成員和結構策劃
任務3 銷渠道模式策劃
任務4 營銷渠道管理策劃
項目八促銷與溝通策劃
任務1 促銷組合策劃
任務2 企業(yè)新聞策劃
任務3 整合營銷策劃
項目九營銷策劃創(chuàng)新與發(fā)展
任務1 認識新媒體營銷策劃
任務2 新媒體營銷的主要形式
參考文獻