市場調查與預測（第2版）

定　價：￥49.00

作　者：	賴文燕，李偉只
出版社：	南京大學出版社
叢編項：	高等院校工商管理類系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787305255861	出版時間：	2022-07-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	280	字數(shù)：

內容簡介

　　本書從適應遠程開放教育及高職教材改革需要出發(fā)，按照“工學結合”人才培養(yǎng)模式的要求，以工作任務為導向進行課程設計。將教材內容分成10個具體任務單元，組成完整的市場調查與預測課程體系，內容包括：認知市場調查、制定市場調查方案、應用市場調查方法、掌握抽樣調查技術、掌握問卷設計及資料整理分析技術、編寫市場調查報告、認知市場預測、掌握定性預測法、掌握時間序列預測法、掌握回歸分析預測法。本書既貫徹了高等職業(yè)教育理念，又注意了教材理論完整性，較好地實現(xiàn)了理論“必需、夠用”的要求。本書內容新穎，通俗易懂，案例貼近學生，生動有趣，注重理論聯(lián)系實際，每個任務附有視頻課堂（見二維碼）、增值閱讀、能力自測、案例分析、實踐與操作。以相關鏈接和案例研究的方式穿插與所介紹原理相關的案例和故事，以便擴展視野，增強學生的學習興趣，加深對理論知識的理解。本書既可作為開放大學、高職高專院校、成人教育院校經(jīng)濟、管理、營銷等專業(yè)相關課程的教材，又可以作為各種培訓教材和市場調查、市場營銷、咨詢與策劃等相關工作者的參考用書。

作者簡介

　　賴文燕，廣東開放大學，教授。從事經(jīng)濟學、工商企業(yè)管理、市場營銷等專業(yè)教學三十年，具有較高的教學水平和學術造詣。主編教材有《經(jīng)濟學基礎》《現(xiàn)代企業(yè)管理》《客戶關系管理》《經(jīng)濟法實務》等。李偉只，碩士，廣東開放大學經(jīng)濟與管理學院講師。主講課程有管理學基礎、經(jīng)濟學基礎、市場調查與預測等。

圖書目錄

任務1 認知市場調查
任務導入
1．1 認識市場調查的含義與作用
1．2 掌握市場調查的分類與內容
1．3 明確市場調查的原則與程序
增值閱讀
任務小結
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務2 制定市場調查方案
任務導入
2．1 認識市場調查方案
2．2 制定市場調查方案的內容
2．3 市場調查方案的撰寫
2．4 市場調查方案的可行性分析與評價
增值閱讀
任務小結
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務3 應用市場調查方法
任務導入
3．1 文案調查法的應用
3．2 觀察調查法的應用
3．3 實驗調查法的應用
3．4 訪問調查法的應用
3．5 其他調查方法
增值閱讀
任務小結
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務4 掌握抽樣調查技術
任務導入
4．1 了解抽樣調查的一般理論
4．2 掌握非隨機抽樣技術
4．3 掌握隨機抽樣技術
4．4 了解抽樣誤差與非抽樣誤差
增值閱讀
任務小結
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務5 掌握問卷設計及資料整理分析技術
任務導入
5．1 調查問卷的設計技術
5．2 調查資料的整理和分析技術
增值閱讀
任務小結
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務6 編寫市場調查報告
任務導入
6．1 認識市場調查報告的作用與類型
6．2 明確市場調查報告的格式與要求
6．3 學會市場調查報告的寫作步驟與技巧
6．4 運用市場調查口頭報告
增值閱讀
任務小結
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務7 認知市場預測
任務導入
7．1 認識市場預測的含義與種類
7．2 掌握市場預測的內容與作用
7．3 明確市場預測的原理與程序
7．4 學會市場預測方法的選擇
增值閱讀
任務小結
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務8 掌握定性預測法
任務導入
8．1 學會運用集合意見法
8．2 學會運用專家預測法
8．3 學會運用指標預測法
增值閱讀
任務小結
能力自測
案例分析
實踐與操作
任務9 掌握時間序列預測法
任務導入
9．1 認識時間序列預測法
9．2 掌握平均數(shù)預測法
9．3 掌握指數(shù)平滑預測法
9．4 掌握季節(jié)指數(shù)預測法
9．5 了解趨勢外推預測法
增值閱讀
任務小結
能力自測
實踐與操作
任務10 掌握回歸分析預測法
任務導入
10．1 認識回歸分析預測法
10．2 運用一元線性回歸分析預測法
10．3 了解多元線性回歸分析預測法
10．4 了解非線性回歸分析預測法
增值閱讀
任務小結
能力自測
實踐與操作
參考文獻