國際市場營銷

目錄

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項目一 國際市場營銷導(dǎo)論

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【項目目標】 

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【項目思維導(dǎo)圖】 

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【導(dǎo)入案例】星星之火可以燎原——華為的國際化戰(zhàn)略 

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【項目知識】 

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任務(wù)1 認識國際市場營銷

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任務(wù)2 國際市場營銷觀念的變革 

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任務(wù)3 國際市場營銷的發(fā)展與現(xiàn)狀 

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【國貨之光·品牌出海營銷實踐】滴滴出海 

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【項目要點】 

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【項目實訓(xùn)與測評】 

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項目二 國際市場營銷環(huán)境分析 

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【項目目標】 

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【項目思維導(dǎo)圖】 

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【導(dǎo)入案例】格力的國際化經(jīng)營之路 

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【項目知識】 

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任務(wù)1 國際市場營銷環(huán)境概述 

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任務(wù)2 國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境 

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任務(wù)3 國際市場營銷人口環(huán)境 

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任務(wù)4 國際市場營銷社會文化環(huán)境 

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任務(wù)5 國際市場營銷政治法律環(huán)境 

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任務(wù)6 國際市場營銷科技自然環(huán)境 

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【國貨之光·品牌出海營銷實踐】阿里巴巴的全球戰(zhàn)略 

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【項目要點】 

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【項目實訓(xùn)與測評】 

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項目三 國際市場營銷調(diào)研 

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【項目目標】 

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【項目思維導(dǎo)圖】 

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【導(dǎo)入案例】傳音手機如何俘獲非洲用戶 

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【項目知識】 

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任務(wù)1 國際市場營銷調(diào)研概述 

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任務(wù)2 國際市場營銷調(diào)研的程序與方法 

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任務(wù)3 國際市場營銷調(diào)研信息系統(tǒng)

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【國貨之光·品牌出海營銷實踐】Shopee數(shù)據(jù)助力大疆拓展東南亞市場 

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【項目要點】 

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【項目實訓(xùn)與測評】 

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項目四 國際目標市場選擇與國際市場進入戰(zhàn)略 

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【項目目標】 

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【項目思維導(dǎo)圖】 

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【導(dǎo)入案例】海爾品牌國際化營銷歷程

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【項目知識】 

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任務(wù)1 國際市場細分 

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任務(wù)2 國際目標市場選擇 

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任務(wù)3 國際目標市場定位 

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任務(wù)4 國際目標市場進入模式選擇 

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【國貨之光·品牌出海營銷實踐】海爾智家的全球化秘方 

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【項目要點】 

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【項目實訓(xùn)與測評】 

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項目五 國際市場營銷競爭戰(zhàn)略 

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【項目目標】 

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【項目思維導(dǎo)圖】 

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【導(dǎo)入案例】華為公司的競爭力分析 

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【項目知識】 

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任務(wù)1 國際市場競爭分析

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任務(wù)2 國際市場營銷競爭戰(zhàn)略 

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任務(wù)3 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 

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【國貨之光·品牌出海營銷實踐】新國貨爆發(fā)式增長，中高端市場競爭力如何提升 

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【項目要點】

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【項目實訓(xùn)與測評】 

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項目六 國際市場產(chǎn)品策略 

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【項目目標】 

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【項目思維導(dǎo)圖】 

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【導(dǎo)入案例】美的凝心聚力“中國智造”閃耀冰雪賽事 

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【項目知識】 

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任務(wù)1 國際產(chǎn)品及國際產(chǎn)品整體概念 

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任務(wù)2 國際產(chǎn)品生命周期策略 

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任務(wù)3 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略 

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任務(wù)4 國際市場產(chǎn)品的標準化與差異化策略 

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任務(wù)5 國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略 

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【國貨之光·品牌出海營銷實踐】美的產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新之路 

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【項目要點】 

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【項目實訓(xùn)與測評】

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項目七 國際市場營銷價格策略 

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【項目目標】 

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【項目思維導(dǎo)圖】 

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【導(dǎo)入案例】小米手機在印度市場的營銷策略 

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【項目知識】 

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任務(wù)1 國際市場定價依據(jù)與定價目標 

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任務(wù)2 國際市場定價方法 

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任務(wù)3 國際市場定價策略 

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任務(wù)4 國際市場價格調(diào)整策略

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【國貨之光·品牌出海營銷實踐】格蘭仕價格營銷策略分析 

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【項目要點】 

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【項目實訓(xùn)與測評】 

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項目八 國際分銷渠道策略 

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【項目目標】 

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【項目思維導(dǎo)圖】 

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【導(dǎo)入案例】渠道變革背景下奧克斯營銷策略改進 

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【項目知識】 

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任務(wù)1 國際分銷渠道概述 

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任務(wù)2 國際分銷渠道成員類型

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任務(wù)3 國際分銷渠道管理 

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【國貨之光·品牌出海營銷實踐】“格力”的渠道變革 

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【項目要點】 

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【項目實訓(xùn)與測評】 

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項目九 國際市場促銷策略 

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【項目目標】 

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【項目思維導(dǎo)圖】 

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【導(dǎo)入案例】華為“走出去”過程中的國際市場促銷策略 

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【項目知識】 

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任務(wù)1 促銷與促?組合 

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任務(wù)2 國際市場人員推銷策略 

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任務(wù)3 國際市場廣告策略 

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任務(wù)4 國際市場營業(yè)推廣策略 

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任務(wù)5 國際市場公共關(guān)系策略 

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【國貨之光·品牌出海營銷實踐】茅臺海外營銷，傳播中國品牌文化 

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【項目要點】 

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【項目實訓(xùn)與測評】

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項目十 國際市場營銷管理 

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【項目目標】 

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【項目思維導(dǎo)圖】 

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【導(dǎo)入案例】快時尚電商SHEIN的海外“脫穎而出”之路 

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【項目知識】 

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任務(wù)1 國際市場營銷計劃 

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任務(wù)2 國際市場營銷組織 

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任務(wù)3 國際市場營銷控制 

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【國貨之光·品牌出海營銷實踐】青啤數(shù)字賦能，推進高質(zhì)量發(fā)展 

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【項目要點】

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【項目實訓(xùn)與測評】

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參考文獻

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