市場營銷理論與實務

前言/1 項目一 市場營銷導論/1 任務一 認識市場與市場營銷/1 任務二 掌握市場營銷的核心概念/13 任務三 理解市場觀念演變/18 項目二 市場營銷環(huán)境與戰(zhàn)略/29 任務一 分析市場營銷環(huán)境/29 任務二 識別和選擇競爭者/42 任務三 制定并實施競爭戰(zhàn)略/52 項目三 消費者行為分析/59 任務一 分析消費者購買行為的影響因素/59 任務二 分析消費者購買決策過程/68 項目四 市場細分、目標市場、市場定位策略/74 任務一 掌握市場細分策略/74 任務二 明確目標市場策略/86 任務三 制定市場定位策略/96 項目五 產品策略/103 任務一 理解產品的整體概念/103 任務二 分析產品生命周期/109 任務三 制定產品的組合策略/115 任務四 開發(fā)新產品/119 項目六 品牌與包裝策略/125 任務一 掌握品牌設計策略和方法/125 任務二 掌握包裝設計策略和方法/137 項目七 渠道策略/146 任務一 分析渠道影響因素/146 任務二 制訂渠道設計方案/154 任務三 掌握渠道管理策略/160 項目八 定價策略/169 任務一 分析定價影響因素/169 任務二 掌握定價方法/177 任務三 制定定價策略/182 項目九 促銷策略 /190 任務一 制定促銷組合策略/190 任務二 掌握人員推銷策略/196 任務三 掌握廣告策略/200 任務四 掌握營業(yè)推廣策略/207 任務五 掌握公共關系策略/212 項目十 營銷計劃、組織和控制/219 任務一 制訂營銷計劃/219 任務二 設計營銷組織/224 任務三 營銷計劃的控制與評價/232 項目十 營銷新視野/243 任務一 分析網絡時代的消費行為/243 任務二 掌握網絡營銷渠道/246 任務三 認識大數(shù)據營銷/254 任務四 認識社交媒體營銷/259 任務五 認識搜索引擎營銷/263 任務六 認識短視頻營銷/266 任務七 認識直播營銷/271 參考文獻/277