金融營銷實務

　　《金融營銷實務（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列；普通高等職業(yè)教育“教學做”一體化教材）》的內容主要包括金融營銷概述、金融營銷環(huán)境分析與市場調研、金融營銷的客戶、金融STP戰(zhàn)略、金融產(chǎn)品策略、金融產(chǎn)品定價的方法與策略、金融產(chǎn)品分銷策略、金融產(chǎn)品促銷策略、金融企業(yè)人員管理策略、金融企業(yè)客戶關系管理、互聯(lián)網(wǎng)金融營銷等十一個項目。每個項目均設計安排了學習目標、案例導入、案例鏈接、素養(yǎng)提升、項目小結、教學一體化訓練、職業(yè)技能訓練等欄目，使該書內容新穎，突出知識的系統(tǒng)性和實用性，強化了學生實踐能力和職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。金融營銷是一門實踐性、應用性非常強的學科，與市場上同類教材相比，該書具有如下特點：1.系統(tǒng)性。該書體系、結構、層次設計合理，具有較強的系統(tǒng)性。2.完整性。該書涵蓋了金融營銷活動的主要過程及相應內容，因而具有內容完整的特點。3.實務性。該書無論從體例安排上，還是從內容的角度，都體現(xiàn)了實務性的特點。全書內容有效地聯(lián)系金融營銷的實際，并結合我國的現(xiàn)實情況，力求有一定的基礎理論，又便于實際操作，注重學生實踐能力的培養(yǎng)。4.前瞻性。該書內容精練，充分吸取了金融營銷的**理論和實踐成果。該書對金融營銷的新趨勢——互聯(lián)網(wǎng)金融營銷等進行了研究，對金融企業(yè)創(chuàng)新服務手段及方式具有啟發(fā)意義，充分體現(xiàn)了前瞻性的特點。5.適用性。該書特別針對高等職業(yè)院校課程量的設置以及高等職業(yè)院校培養(yǎng)學生實務操作水平的要求，因而非常適合作為高等職業(yè)院校金融學專業(yè)、經(jīng)濟管理類專業(yè)的教材和參考資料。此外，該書具有很強的實踐性，兼顧了實際工作者的需要，適用于不同層次、不同領域的金融業(yè)務管理人士自學和培訓。另外，為配合教師教學，該書還配備內容豐富的教學課件。

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