物流市場營銷（第4版）

定　價：￥59.00

作　者：	曲建科
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121441516	出版時間：	2022-09-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	248	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書基于市場營銷的基本原理和理論，運(yùn)用**營銷技術(shù)、平臺、渠道和模式，聚焦物流市場的特點(diǎn)和營銷規(guī)律，并結(jié)合作者本人20年企業(yè)運(yùn)營和營銷策劃經(jīng)驗(yàn)，從物流營銷戰(zhàn)略到物流營銷策略，從物流營銷模式到物流營銷實(shí)戰(zhàn)，重點(diǎn)介紹物流市場營銷策劃，提升運(yùn)營物流企業(yè)的運(yùn)營能力。本書結(jié)構(gòu)新穎，從樹立學(xué)習(xí)目標(biāo)到設(shè)定工作任務(wù)，從設(shè)置問題到引發(fā)思考，從必備技能到實(shí)訓(xùn)，力求做到“學(xué)中做”“做中學(xué)”的有機(jī)統(tǒng)一和協(xié)調(diào)一致。本書配有電子課件，方便教師和學(xué)習(xí)者使用，可作為高職高專物流管理專業(yè)師生學(xué)習(xí)用書和物流行業(yè)企業(yè)從業(yè)人員參考用書。

作者簡介

　　曲建科，男，教授、經(jīng)濟(jì)師、高級商務(wù)策劃師，中國采購與物流聯(lián)合會高級物流師，山東省教學(xué)名師。山東省服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會物流分技術(shù)委員會委員，中國教育技術(shù)協(xié)會實(shí)踐教學(xué)委員會物流專業(yè)聯(lián)盟秘書長，全國物流職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，全國高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)專家委員會委員，青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一屆及第二屆學(xué)術(shù)委員會委員，學(xué)院物聯(lián)網(wǎng)工作專家委員會委員，惠購家居銷售有限公司總策劃師。

圖書目錄

目錄

第1章物流市場營銷概論\t1
1．1 市場營銷典型人物與事件\t2
1．2 物流市場營銷的核心概念\t3
1．3 物流市場營銷的主要內(nèi)容、
方法與方式\t13
1．4 物流市場營銷觀念\t14
必備技能\t19
實(shí)訓(xùn)1 與當(dāng)?shù)啬澄锪髌髽I(yè)銷售
冠軍“結(jié)緣”行動\t20
實(shí)訓(xùn)模板（對后面的每個實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目都適用）\t21
第2章物流市場營銷信息與
營銷環(huán)境\t28
2．1 物流市場營銷信息\t29
2．2 物流市場營銷環(huán)境\t30
2．3 物流市場營銷信息與環(huán)境
分析方法\t36
必備技能\t41
實(shí)訓(xùn)2 物流企業(yè)內(nèi)外信息和
環(huán)境監(jiān)控技術(shù)\t43
第3章物流市場營銷戰(zhàn)略\t46
3．1 物流市場營銷戰(zhàn)略概述\t48
3．2 物流市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃\t50
必備技能\t53
實(shí)訓(xùn)3 物流運(yùn)輸企業(yè)交通事故
與天氣指數(shù)的關(guān)系\t54
第4章物流市場調(diào)研與預(yù)測\t56
4．1 物流市場調(diào)研\(zhòng)t57
4．2 物流市場預(yù)測\t77
必備技能\t83
實(shí)訓(xùn)4 為郵政企業(yè)組織一次針對
在校大學(xué)生的問卷調(diào)查\t83
第5章物流市場細(xì)分、目標(biāo)市場
選擇及市場定位\t85
5．1 物流市場細(xì)分\t86
5．2 物流目標(biāo)市場的選擇\t91
5．3 物流目標(biāo)市場定位\t96
必備技能\t100
實(shí)訓(xùn)5 物流企業(yè)以行業(yè)為基礎(chǔ)
變量的市場細(xì)分\t101
第6章物流市場營銷組合策略\t102
6．1 市場營銷組合的基本內(nèi)容\t103
6．2 物流市場營銷組合策略的
內(nèi)容及實(shí)施\t105
必備技能\t107
實(shí)訓(xùn)6 為某市某百貨大樓開發(fā)
家電營銷的策劃案\t108
第7章物流市場營銷的產(chǎn)品策略\t110
7．1 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略\t111
7．2 產(chǎn)品包裝\t118
7．3 新產(chǎn)品開發(fā)策略\t122
?
7．4 產(chǎn)品品牌策略\t123
7．5 物流企業(yè)產(chǎn)品生命周期與
市場營銷策略\t125
必備技能\t128
實(shí)訓(xùn)7 “正午特派”“朝九特派”
產(chǎn)品宣傳彩頁設(shè)計\t129
第8章物流市場營銷的價格策略\t131
8．1 物流市場營銷定價的
基本原理\t132
8．2 物流市場營銷定價方法\t139
8．3 物流市場營銷定價基本策略\t143
必備技能\t147
實(shí)訓(xùn)8 解讀趙本山小品
《賣拐》\t148
第9章物流市場營銷的渠道策略\t149
9．1 物流市場營銷分銷渠道概述\t149
9．2 物流市場營銷分銷渠道選擇\t151
9．3 物流市場營銷分銷渠道策略\t154
實(shí)訓(xùn)9 面對面銷售前的
功課準(zhǔn)備\t159
第10章物流市場營銷的促銷
策略\t161
10．1 促銷概述\t162
10．2 人員推銷\t164
10．3 廣告\t170
10．4 公共關(guān)系\t176

10．5 營業(yè)推廣\t181
10．6 絡(luò)營銷與網(wǎng)站優(yōu)化推廣\t183
必備技能\t185
實(shí)訓(xùn)10 解讀某貨代企業(yè)
電話營銷范本\t186
第11章物流服務(wù)營銷\t188
11．1 服務(wù)營銷概述\t190
11．2 服務(wù)市場營銷組合\t194
11．3 物流服務(wù)市場分析與
市場細(xì)分\t199
必備技能\t203
實(shí)訓(xùn)11 客戶服務(wù)規(guī)劃設(shè)計書\t203
第12章物流市場直復(fù)營銷\t205
12．1 直復(fù)營銷概述\t206
12．2 物流直復(fù)營銷形式\t209
必備技能\t223
實(shí)訓(xùn)12 解讀海運(yùn)貨代員的
一封來信\t223
第13章物流市場營銷管理\t226
13．1 物流市場營銷管理概述\t227
13．2 物流市場營銷控制\t235
必備技能\t237
實(shí)訓(xùn)13 期末大分享：銷售冠軍
路線圖\t238
參考文獻(xiàn)\t239