中國本土營銷演進(jìn)研究

　　本書以歷史唯物主義、辯證唯物主義為指導(dǎo)，綜合運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、博弈論等理論與工具，研究中國營銷七十年來的動(dòng)態(tài)演進(jìn)發(fā)展。通過梳理中國情境下豐富多彩、極具成效的營銷實(shí)踐，探討分析驅(qū)動(dòng)中國企業(yè)營銷演進(jìn)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素，建構(gòu)中國營銷發(fā)展演化的理論框架。見微知著、管中窺豹，本成果嘗試從企業(yè)營銷微觀視角理解中國增長(zhǎng)奇跡，并探索未來可能的發(fā)展之路。

　　符加林，1970年9月出生，漢族，鄭州輕工大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授/副院長(zhǎng)，浙江大學(xué)管理學(xué)博士，主要研究方向：聲譽(yù)管理、企業(yè)管理、公司治理。 已出版兩本專著、兩本教材。