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大數(shù)據(jù)營(yíng)銷

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷

定 價(jià):¥42.00

作 者: 丁慧潔,楊升煒,林碧瑩,高靜
出版社: 中國(guó)水利水電出版社
叢編項(xiàng): 高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787522606873 出版時(shí)間: 2022-08-01 包裝: 平裝-膠訂
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《大數(shù)據(jù)營(yíng)銷/高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材》旨在培養(yǎng)具備大數(shù)據(jù)營(yíng)銷思維與基本數(shù)據(jù)分析能力的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷人才,在內(nèi)容設(shè)計(jì)上考慮到各種知識(shí)背景的學(xué)生,由淺入深,循序漸進(jìn),同時(shí)融合市場(chǎng)營(yíng)銷理論與大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用,突出大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的通識(shí)性、典型性和實(shí)踐性?!洞髷?shù)據(jù)營(yíng)銷/高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材》共8章,在章節(jié)安排上,以“思維-應(yīng)用”“宏觀-微觀”“國(guó)內(nèi)-國(guó)外”為邏輯,環(huán)環(huán)相扣呈現(xiàn)以下內(nèi)容:大數(shù)據(jù)概論,大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷,大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略及應(yīng)用,大數(shù)據(jù)營(yíng)銷全流程,大數(shù)據(jù)處理實(shí)戰(zhàn),大數(shù)據(jù)與跨境電商,大數(shù)據(jù)營(yíng)銷人才能力素質(zhì)和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷倫理?!洞髷?shù)據(jù)營(yíng)銷/高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材》適合作為高職院校計(jì)算機(jī)類、會(huì)計(jì)金融類等專業(yè)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷教材,同時(shí)也可作為全校開(kāi)設(shè)的通識(shí)課教材。《大數(shù)據(jù)營(yíng)銷/高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材》提供電子課件,讀者可以從中國(guó)水利水電出版社網(wǎng)站(www.waterpub.com.cn)或萬(wàn)水書(shū)苑網(wǎng)站(www.wsbookshow.com)免費(fèi)下載?!洞髷?shù)據(jù)營(yíng)銷/高等職業(yè)教育通識(shí)類課程新形態(tài)教材》特色:內(nèi)容實(shí)用:以“理論 應(yīng)用”為脈絡(luò),深度融合市場(chǎng)營(yíng)銷理論與大數(shù)據(jù)技術(shù),培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)需要的“交叉型”人才。思政融合:響應(yīng)“課程思政”號(hào)召,巧妙編排思政元素,強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷倫理問(wèn)題,突出“立德樹(shù)人”根本任務(wù)。資源豐富:提供豐富有趣的案例和配套教學(xué)資源,形式多樣,激發(fā)學(xué)習(xí)興趣,方便老師課上教學(xué)與學(xué)生課下自學(xué)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
第1章 大數(shù)據(jù)概論
1.1 大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)概述
1.1.1 大數(shù)據(jù)的概念
1.1.2 大數(shù)據(jù)的分類
1.1.3 大數(shù)據(jù)的價(jià)值
1.1.4 大數(shù)據(jù)的應(yīng)用
1.2 數(shù)據(jù)思維解讀
1.2.1 數(shù)據(jù)思維的概述
1.2.2 數(shù)據(jù)思維的觀點(diǎn)
1.2.3 商業(yè)數(shù)據(jù)思維
1.2.4 活用商業(yè)數(shù)據(jù)
1.3 傳統(tǒng)樣本與大數(shù)據(jù)
1.3.1 傳統(tǒng)樣本與大數(shù)據(jù)比較
1.3.2 傳統(tǒng)樣本與大數(shù)據(jù)處理
1.3.3 大數(shù)據(jù)質(zhì)量
1.3.4 數(shù)據(jù)校正的方法和案例
1.4 大數(shù)據(jù)處理應(yīng)用與分析
1.4.1 大數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用
1.4.2 大數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)方式
1.4.3 大數(shù)據(jù)分析技術(shù)
1.4.4 大數(shù)據(jù)建模及算法
課后練習(xí)
第2章 大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷
2.1 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷
2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)容
2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
2.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷流程
2.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合
2.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷概述
2.2.1 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的概況
2.2.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的發(fā)展
2.2.3 營(yíng)銷數(shù)據(jù)的類型與價(jià)值
2.2.4 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略組合
2.2.5 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)方式
2.2.6 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷帶來(lái)的契機(jī)
2.3 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析與應(yīng)用
2.3.1 營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析
2.3.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析術(shù)語(yǔ)
2.3.3 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷應(yīng)用方向
2.3.4 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷應(yīng)用誤區(qū)
2.4 商業(yè)智能營(yíng)銷
2.4.1 商業(yè)智能的定義
2.4.2 商業(yè)智能的數(shù)據(jù)分析
2.4.3 商業(yè)智能的難點(diǎn)與案例
2.4.4 商業(yè)智能分析工具
課后練習(xí)
第3章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略及應(yīng)用
3.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷
3.1.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷概述
3.1.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
3.1.3 精準(zhǔn)營(yíng)銷的工具
3.1.4 精準(zhǔn)營(yíng)銷的實(shí)施
3.1.5 精準(zhǔn)營(yíng)銷案例與小結(jié)
3.2 個(gè)性化營(yíng)銷
3.2.1 個(gè)性化營(yíng)銷的概念
3.2.2 個(gè)性化營(yíng)銷與精準(zhǔn)營(yíng)銷
3.2.3 個(gè)性化營(yíng)銷的核心
3.2.4 個(gè)性化營(yíng)銷能力構(gòu)成
3.2.5 個(gè)性化營(yíng)銷實(shí)施
3.2.6 個(gè)性化營(yíng)銷案例與小結(jié)
3.3 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略的實(shí)際應(yīng)用
3.3.1 消費(fèi)者畫(huà)像及大數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系
3.3.2 大數(shù)據(jù)企業(yè)應(yīng)用:會(huì)員制
3.3.3 大數(shù)據(jù)行業(yè)應(yīng)用:廣告投放
3.3.4 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)選址
3.3.5 大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者位置
課后練習(xí)
第4章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷全流程
4.1 市場(chǎng)分析
4.1.1 大數(shù)據(jù)市場(chǎng)分析
4.1.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的消費(fèi)者
4.1.3 大數(shù)據(jù)市場(chǎng)細(xì)分
4.1.4 大數(shù)據(jù)市場(chǎng)定位
4.2 產(chǎn)品管理
4.2.1 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
4.2.2 產(chǎn)品的定價(jià)
4.2.3 產(chǎn)品表現(xiàn)與優(yōu)化
4.3 營(yíng)銷渠道
4.3.1 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷渠道特征
4.3.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新思維
4.3.3 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新表現(xiàn)
4.3.4 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷渠道策略建議
4.3.5 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷渠道實(shí)例
4.4 大數(shù)據(jù)推廣
4.4.1 大數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣
4.4.2 大數(shù)據(jù)與品牌推廣
4.4.3 大數(shù)據(jù)重構(gòu)廣告營(yíng)銷
4.4.4 大數(shù)據(jù)推廣實(shí)例
4.5 大數(shù)據(jù)促銷
4.5.1 大數(shù)據(jù)促銷變革
4.5.2 大數(shù)據(jù)與促銷組合
4.5.3 大數(shù)據(jù)促銷實(shí)例
4.6 客戶管理
4.6.1 客戶關(guān)系管理
4.6.2 客類管理
4.6.3 客戶管理的實(shí)施
4.6.4 客戶度量指標(biāo)
4.6.5 改進(jìn)客戶體驗(yàn)
4.6.6 客戶關(guān)系管理建議
課后練習(xí)
第5章 大數(shù)據(jù)處理實(shí)戰(zhàn)
5.1 小試牛刀——Excel數(shù)據(jù)分析
5.1.1 準(zhǔn)備工作:加載“分析工具庫(kù)”
5.1.2 回歸分析——預(yù)測(cè)銷售額
5.1.3 相關(guān)分析——收入與消費(fèi)的關(guān)系
5.1.4 方差分析——銷售渠道對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)
5.2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)——Python入門
5.2.1 Python簡(jiǎn)介
5.2.2 開(kāi)始使用Python
5.2.3 簡(jiǎn)單的Python程序
5.2.4 Python應(yīng)用與案例
課后練習(xí)
……
第6章 大數(shù)據(jù)與跨境電商
第7章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷人才能力素質(zhì)
第8章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷倫理
參考文獻(xiàn)
參考資料

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