新編市場營銷實務（第二版）

定　價：￥59.00

作　者：	王蕾
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材市場營銷系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300311173	出版時間：	2023-01-01	包裝：	平裝
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內(nèi)容簡介

　　本書內(nèi)容主要包含了解市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、進行市場調(diào)查、分析消費者市場、制定市場營銷戰(zhàn)略、制定市場營銷戰(zhàn)術（產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略）、認識新媒體營銷。本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點，基于對企業(yè)營銷人員職業(yè)崗位能力的分析，選取市場營銷典型工作任務，構建了知識模塊、任務實踐和實戰(zhàn)演練有機融合的教材內(nèi)容框架;對知識性內(nèi)容采用任務驅(qū)動模式，對實務性內(nèi)容采用項目導向模式，對就業(yè)崗位所必需的知識講清講透，對非必需知識點到為止，使課程的應用性得到更有效的體現(xiàn)。

作者簡介

　　王蕾，山東工業(yè)職業(yè)學院工商管理學院，教研室主任，電子商務專業(yè)帶頭人，山東省教育科學研究院兼職教研員，入選淄博市哲學社會科學專家人才庫，學院“青年技能名師”“最美教師”。主要講授“市場營銷”“網(wǎng)絡營銷”“新媒體營銷”等課程，主編教材有《新編市場營銷實務》。多次參加微課大賽、信息化大賽、教學能力大賽、青年教師教學競賽獲獎，國家級1項，省級5項。

圖書目錄

項目一了解市場營銷
任務一認識市場與市場營銷
任務二了解營銷觀念的演變
項目二分析市場營銷環(huán)境
任務一分析宏觀環(huán)境
任務二分析微觀環(huán)境
任務三掌握營銷環(huán)境分析方法
項目三進行市場調(diào)查
任務一設計市場調(diào)查方案
任務二設計市場調(diào)查問卷
項目四分析消費者市場
任務一了解消費者市場
任務二了解消費者購買行為的影響因素
任務三分析消費者購買決策過程
項目五制定市場營銷戰(zhàn)略
任務一市場細分
任務二選擇目標市場
任務三市場定位
項目六制定市場營銷戰(zhàn)術之產(chǎn)品策略
任務一制定產(chǎn)品組合策略
任務二制定產(chǎn)品生命周期策略
任務三制定品牌策略
項目七制定市場營銷戰(zhàn)術之價格策略
任務一分析影響定價的因素
任務二掌握定價的主要方法
任務三掌握定價策略
項目八制定市場營銷戰(zhàn)術之渠道策略
任務一掌握分銷渠道類型
任務二設計分銷渠道
任務三管理分銷渠道
項目九制定市場營銷戰(zhàn)術之促銷策略
任務一制定廣告策略
任務二人員推銷
任務三公共關系
任務四營業(yè)推廣
項目十認識新媒體營銷
任務一微博營銷
任務二微信營銷
任務三短視頻營銷
任務四網(wǎng)絡廣告營銷
任務五網(wǎng)絡直播營銷
參考文獻