公共關(guān)系學(xué)教程（第3版）

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	殷娟娟
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300312729	出版時(shí)間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書全面系統(tǒng)地闡述了公共關(guān)系的基本原理、方法。本著“把最經(jīng)典的案例引入教材”“把最新的案例引入教材”“把本土案例和教師親自操作的案例引入教材”的理念，本書將公共關(guān)系學(xué)基本理論與新媒體傳播背景下公關(guān)活動(dòng)的新實(shí)踐相結(jié)合，以案例分析作為理論的切入口，力爭(zhēng)使教材適合本科生閱讀。全書理論深刻，案例豐富，練習(xí)題實(shí)用。第3版的改動(dòng)主要體現(xiàn)在：基于媒介環(huán)境的變化重新進(jìn)行理論梳理，特別是引入國(guó)內(nèi)最新理論進(jìn)展；更換案例，保留經(jīng)典案例，以最新案例替代陳舊案例，增加更多本土化案例；適當(dāng)設(shè)置思政點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　殷娟娟江西宜春學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞傳播系主任，教授。中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)公共關(guān)系教育專業(yè)委員會(huì)特邀理事，江西省廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)理事，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽江西賽區(qū)評(píng)委，江西省中青年骨干教師，2009年獲評(píng)江西省模范教師。主要相關(guān)學(xué)術(shù)成果：《江西廣告高等教育調(diào)查研究》（獨(dú)著）、《公共關(guān)系案例研究》（副主編）、《政府公共關(guān)系案例精析》（副主編）。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 公共關(guān)系的含義
第二節(jié) 公共關(guān)系與相關(guān)概念的差異
第三節(jié) 公共關(guān)系的基本要素
第四節(jié) 公共關(guān)系的基本功能和基本原則

第二章公共關(guān)系的歷史沿革與發(fā)展
第一節(jié) 公共關(guān)系的源起
第二節(jié) 公共關(guān)系活動(dòng)在美國(guó)的興起
第三節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系在世界的傳播和發(fā)展

第三章公共關(guān)系的主體
第一節(jié) 組織和個(gè)人
第二節(jié) 公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 公關(guān)從業(yè)人員

第四章公共關(guān)系的客體
第一節(jié) 公眾的含義及其特征
第二節(jié) 公眾的分類
第三節(jié) 目標(biāo)公眾的分析

第五章公共關(guān)系的傳播溝通方式
第一節(jié) 符號(hào)媒介傳播方式
第二節(jié) 實(shí)物媒介傳播方式
第三節(jié) 體態(tài)傳播方式第四節(jié)新媒體公關(guān)傳播

第六章公共關(guān)系的工作程序
第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃
第三節(jié) 公共關(guān)系活動(dòng)的實(shí)施模式
第四節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估

第七章組織形象
第一節(jié) 組織形象的含義
第二節(jié) 組織形象的塑造
第三節(jié) 不同類型組織的形象塑造

第八章公共關(guān)系專題活動(dòng)
第一節(jié) 公共關(guān)系專題活動(dòng)概述
第二節(jié) 新聞發(fā)布會(huì)
第三節(jié) 展覽活動(dòng)
第四節(jié) 贊助活動(dòng)
第五節(jié) 慶典活動(dòng)
第六節(jié) 公益活動(dòng)
第七節(jié) 參觀與訪問

第九章危機(jī)公關(guān)
第一節(jié) 危機(jī)公關(guān)概述
第二節(jié) 危機(jī)的階段管理
第三節(jié) 危機(jī)處理原則

第十章營(yíng)銷公共關(guān)系
第一節(jié) 營(yíng)銷公共關(guān)系的概念、職能和作用
第二節(jié) 營(yíng)銷公共關(guān)系的工具和規(guī)則
參考文獻(xiàn)
后記