國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：理論與實(shí)訓(xùn)（第三版）

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	李海瓊，張建輝
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材市場(chǎng)營(yíng)銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300307657	出版時(shí)間：	2022-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　教材遵循項(xiàng)目課程開發(fā)程序，以真實(shí)的國(guó)際營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程（工作流程）為主線進(jìn)行教材內(nèi)容設(shè)計(jì)，將工作中的職業(yè)能力轉(zhuǎn)化為以“工作過程導(dǎo)向”內(nèi)容體系，并根據(jù)職業(yè)能力培養(yǎng)的需要，重組和整合知識(shí)內(nèi)容，對(duì)教材內(nèi)容實(shí)施宏觀設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)“項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”，主要包括國(guó)際營(yíng)銷理念、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略、國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格策略、國(guó)際營(yíng)銷分銷策略等內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　李海瓊，溫州科技職業(yè)學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理系副主任，副教授，溫州市精品課程《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》主持人，主持省級(jí)和市級(jí)課題若干項(xiàng)，在清華大學(xué)出版社、高等教育出版社、浙江大學(xué)出版社出版教材若干部，其中有兩部教材為“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。張建輝，溫州科技職業(yè)學(xué)院跨境電商專業(yè)負(fù)責(zé)人。

圖書目錄

模塊一國(guó)際營(yíng)銷認(rèn)知
項(xiàng)目一國(guó)際營(yíng)銷認(rèn)知理論與實(shí)訓(xùn) 2
任務(wù)一國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵解讀 4
任務(wù)二國(guó)際營(yíng)銷觀念變革 6
任務(wù)三國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)因 8
模塊二國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
項(xiàng)目二國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研理論與實(shí)訓(xùn) 18
任務(wù)一國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研總覽 20
任務(wù)二設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研方案 24
任務(wù)三設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研問卷 30
任務(wù)四撰寫國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告 33
項(xiàng)目三國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析理論與實(shí)訓(xùn)
任務(wù)一國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境概覽 42
任務(wù)二國(guó)際營(yíng)銷人口與自然環(huán)境 45
任務(wù)三國(guó)際營(yíng)銷政治與法律環(huán)境 47
任務(wù)四國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 50
任務(wù)五國(guó)際營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境 51
模塊三國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項(xiàng)目四國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇理論與實(shí)訓(xùn) 60
任務(wù)一國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分內(nèi)涵解讀 62
任務(wù)二國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 63
任務(wù)三國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 64
任務(wù)四國(guó)際市場(chǎng)定位 68
項(xiàng)目五國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略理論與實(shí)訓(xùn) 74
任務(wù)一國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 77
任務(wù)二國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 81
任務(wù)三國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 84
模塊四國(guó)際營(yíng)銷策略制定
項(xiàng)目六國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略理論與實(shí)訓(xùn) 98
任務(wù)一國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策 100
任務(wù)二國(guó)際產(chǎn)品組合策略 104
任務(wù)三國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)決策 107
任務(wù)四國(guó)際品牌決策 115
項(xiàng)目七國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格策略理論與實(shí)訓(xùn) 124
任務(wù)一影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的因素 126
任務(wù)二國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法 131
任務(wù)三國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 133
項(xiàng)目八國(guó)際營(yíng)銷分銷策略理論與實(shí)訓(xùn) 142
任務(wù)一國(guó)際分銷渠道設(shè)計(jì) 144
任務(wù)二國(guó)際中間商選擇 146
任務(wù)三國(guó)際分銷渠道決策 150
任務(wù)四國(guó)際分銷渠道管理 153
項(xiàng)目九國(guó)際營(yíng)銷促銷策略理論與實(shí)訓(xùn) 163
任務(wù)一國(guó)際促銷組合 166
任務(wù)二國(guó)際人員推銷策略 167
任務(wù)三國(guó)際廣告促銷策略 170
任務(wù)四國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略分類 174
任務(wù)五國(guó)際公共關(guān)系策略 175
模塊五國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
項(xiàng)目十國(guó)際營(yíng)銷管理理論與實(shí)訓(xùn) 184
任務(wù)一國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 186
任務(wù)二國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織 190
任務(wù)三國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制 195