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內(nèi)容簡介

　　《直播電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》以國內(nèi)直播電商為主線，從數(shù)據(jù)的角度結(jié)合自媒體賬號的運(yùn)營場景，從賬號定位、選品到短視頻引流、直播策劃和直播復(fù)盤，講述各場景下如何對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如何利用數(shù)據(jù)分析的結(jié)果指導(dǎo)自媒體賬號的運(yùn)營。本書圍繞工作實(shí)務(wù)和真實(shí)數(shù)據(jù)，以“項(xiàng)目- 任務(wù)”形式展開編寫，幫助學(xué)習(xí)者掌握直播電商的分析思路和數(shù)據(jù)分析實(shí)踐技巧。本書適合作為電子商務(wù)、數(shù)據(jù)分析及相關(guān)專業(yè)的教材，也可供從業(yè)人員自學(xué)使用。

作者簡介

　　張雪存，碩士，畢業(yè)于武漢大學(xué)，電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析師，現(xiàn)任義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專業(yè)副主任，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院慕研數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，創(chuàng)建及運(yùn)營"義工商商務(wù)數(shù)據(jù)分析”公眾號，指導(dǎo)學(xué)生獲得電子商務(wù)職業(yè)技能大賽省賽一等獎(jiǎng)、全國商務(wù)數(shù)據(jù)分析大賽三等獎(jiǎng)，擅長電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)化運(yùn)營，參與《電商運(yùn)營實(shí)務(wù)》在線課程建立及教材編寫。

圖書目錄

目錄
項(xiàng)目1 自媒體賬號定位與分析…………………………………………………… 1
任務(wù)1 自媒體賬號定位………………………………………………………………………2
任務(wù)2 自媒體賬號作品分析…………………………………………………………………5
任務(wù)3 自媒體賬號粉絲畫像…………………………………………………………………7
項(xiàng)目2 選品分析………………………………………………………………… 17
任務(wù)1 市場分析…………………………………………………………………………… 18
任務(wù)2 商品價(jià)格定位分析………………………………………………………………… 27
任務(wù)3 直播選品分析……………………………………………………………………… 34
任務(wù)4 競爭分析…………………………………………………………………………… 39
任務(wù)5 選品的復(fù)盤與優(yōu)化分析…………………………………………………………… 43
項(xiàng)目3 短視頻效果分析與優(yōu)化………………………………………………… 46
任務(wù)1 短視頻效果分析…………………………………………………………………… 47
任務(wù)2 短視頻腳本內(nèi)容復(fù)盤與優(yōu)化……………………………………………………… 55
任務(wù)3 爆款短視頻特征分析……………………………………………………………… 58
項(xiàng)目4 直播要素分析…………………………………………………………… 69
任務(wù)1 直播間布局分析…………………………………………………………………… 69
任務(wù)2 主播素養(yǎng)分析……………………………………………………………………… 74
項(xiàng)目5 直播復(fù)盤與優(yōu)化………………………………………………………… 78
任務(wù)1 直播后的復(fù)盤分析………………………………………………………………… 79
任務(wù)2 直播復(fù)盤后的優(yōu)化策略…………………………………………………………… 92
任務(wù)3 直播復(fù)盤報(bào)告的撰寫…………………………………………………………… 102
附錄常見平臺違規(guī)情況的應(yīng)對和處理…………………………………… 106