數(shù)字廣告創(chuàng)意

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介： 本書在深入介紹廣告創(chuàng)意基本概念、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式、廣告創(chuàng)意相關(guān)理論和創(chuàng)意思維方式的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、AI、5G時(shí)代廣告創(chuàng)意面對(duì)的顛覆性挑戰(zhàn)，詳盡介紹數(shù)字時(shí)代廣告創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和傳播。本書堅(jiān)持學(xué)理性和實(shí)踐性相結(jié)合，專業(yè)性和通識(shí)性相統(tǒng)一，運(yùn)用大量?jī)?yōu)秀廣告作品和實(shí)踐案例，趣味十足講述廣告創(chuàng)意知識(shí)，展現(xiàn)廣告創(chuàng)意魅力。本教材讀者對(duì)象主要為高校廣告學(xué)、新聞學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)等專業(yè)學(xué)生、高校相關(guān)課程授課教師，也適用于對(duì)廣告創(chuàng)意感興趣的社會(huì)人士。

　　作者簡(jiǎn)介： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士，西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師。近十年廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。關(guān)注數(shù)字新媒體營(yíng)銷、區(qū)域形象傳播和社會(huì)營(yíng)銷研究，發(fā)表專業(yè)相關(guān)論文十余篇，主持教育部、省社科級(jí)項(xiàng)目3項(xiàng)、廳級(jí)項(xiàng)目1項(xiàng)，主持其他項(xiàng)目3項(xiàng)；參與翻譯傳播學(xué)譯著《傳播與說(shuō)服》、參與撰寫《“互聯(lián)網(wǎng)＋”視閾下的文化品牌塑造與傳播》等。