數(shù)字營銷倫理與法規(guī)

目錄
第一章　數(shù)字營銷倫理與法規(guī)概述/1
第一節(jié)　數(shù)字營銷倫理與法規(guī)的概念/2
一、數(shù)字營銷倫理的概念/2
二、數(shù)字營銷法規(guī)的定義/7
第二節(jié)　數(shù)字營銷倫理與法規(guī)內(nèi)容/9
一、數(shù)字營銷倫理的內(nèi)容/9
二、數(shù)字營銷法規(guī)內(nèi)容的演進/15
第三節(jié)　數(shù)字營銷倫理與法規(guī)的特征/18
一、數(shù)字營銷倫理的特征/18
二、數(shù)字營銷法規(guī)的特征/21
第四節(jié)　數(shù)字營銷倫理與法規(guī)的關(guān)系/24
一、數(shù)字營銷倫理與法規(guī)的關(guān)系界定/24
二、數(shù)字營銷倫理與法規(guī)的關(guān)系呈現(xiàn)/25
第二章　倫理、廣告?zhèn)惱砼c數(shù)字營銷倫理/28
第一節(jié)　倫理的概念及其演進/28
一、什么是倫理/29
二、倫理理論的演進/36
第二節(jié)　廣告?zhèn)惱?38
一、廣告?zhèn)惱淼膬?nèi)涵/39
二、廣告?zhèn)惱硎Х兜谋憩F(xiàn)/40
三、廣告?zhèn)惱韺崿F(xiàn)的途徑/42
第三節(jié)　數(shù)字營銷倫理/46
一、數(shù)字營銷倫理的產(chǎn)生/46
二、數(shù)字營銷倫理失范的表現(xiàn)形態(tài)/48
三、數(shù)字營銷倫理失范的危害/50
四、對數(shù)字營銷倫理失范的救治/52
第三章　數(shù)字營銷人的倫理素養(yǎng)與倫理決策/57
第一節(jié)　數(shù)字營銷人倫理素養(yǎng)的構(gòu)成/57
一、數(shù)字營銷人的職業(yè)素養(yǎng)/58
二、數(shù)字營銷人的內(nèi)在修養(yǎng)/63
三、數(shù)字營銷人的個人品德/65
第二節(jié)　數(shù)字營銷倫理決策/66
一、影響數(shù)字營銷倫理決策的因素/67
二、數(shù)字營銷倫理決策的促進方式/72
第三節(jié)　數(shù)字營銷人倫理素養(yǎng)在倫理決策中扮演的角色/78
一、數(shù)字營銷人倫理素養(yǎng)與倫理決策的相互關(guān)系/78
二、數(shù)字營銷人倫理素養(yǎng)在倫理決策中扮演關(guān)鍵者角色/79
第四章　數(shù)字營銷市場主體的倫理責任/85
第一節(jié)　廣告主的倫理責任/85
一、數(shù)字營銷倫理決策模式/86
二、廣告主是數(shù)字營銷倫理的主導者/87
三、廣告主倫理責任的構(gòu)成/89
第二節(jié)　數(shù)字營銷公司的倫理責任/93
一、數(shù)字營銷公司的倫理困境/93
二、數(shù)字營銷公司的倫理邊界/94
第三節(jié)　數(shù)字媒體平臺的倫理責任/97
一、數(shù)字媒體平臺的倫理風險/98
二、提升數(shù)字媒體倫理責任的有效途徑/100
第四節(jié)　用戶的倫理責任/103
一、傳播真實信息/104
二、提高自身倫理素養(yǎng)/105
第五節(jié)　數(shù)字營銷利益相關(guān)者的倫理責任/107
一、合理利用數(shù)據(jù)/108
二、關(guān)注社會效益/109
三、推進數(shù)據(jù)共享/110
第五章　數(shù)字營銷倫理體系的構(gòu)建/112
第一節(jié)　數(shù)字營銷倫理體系構(gòu)建的意義/112
一、建立良好的數(shù)字營銷市場秩序/113
二、確保用戶的合法權(quán)益/114
三、促進數(shù)字營銷市場健康發(fā)展/　115
第二節(jié)　數(shù)字營銷倫理體系的構(gòu)建原則/117
一、誠實守信原則/117
二、公平合理原則/119
三、合乎道德原則/120
第三節(jié)　四維構(gòu)建數(shù)字營銷倫理體系/121
一、數(shù)字營銷倫理體系的考量因素/122
二、數(shù)字營銷倫理體系的構(gòu)成維度/124
三、數(shù)字營銷倫理體系的四維構(gòu)建/130
第六章　數(shù)字營銷法規(guī)的歷史發(fā)展/139
第一節(jié)　國外互聯(lián)網(wǎng)管理制度與數(shù)字營銷法規(guī)的變遷/139
一、國外互聯(lián)網(wǎng)管理制度經(jīng)歷的三個階段/140
二、相關(guān)國際組織制定的電子商務法規(guī)、電子通信公約/144
三、國外數(shù)字營銷法規(guī)的變遷/146
第二節(jié)　我國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管與數(shù)字營銷法規(guī)的歷史軌跡/152
一、從先發(fā)展，再規(guī)范到發(fā)展規(guī)范并重：
我國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管重心轉(zhuǎn)向/153
二、我國的數(shù)字營銷法規(guī)發(fā)展/156
第七章　我國數(shù)字營銷市場監(jiān)管困境與制度建設構(gòu)想/168
第一節(jié)　數(shù)字營銷市場監(jiān)管困境之表現(xiàn)/168
一、監(jiān)管主體難界定/169
二、監(jiān)管對象難明確/170
三、監(jiān)管過程難控制/172
四、監(jiān)管結(jié)果難處罰/173
第二節(jié)　造成我國數(shù)字營銷市場監(jiān)管困境的原因/173
一、先發(fā)展，再規(guī)范造成對數(shù)字營銷市場監(jiān)管的滯后/174
二、相關(guān)監(jiān)管法律供給不足/175
三、監(jiān)管技術(shù)手段落后造成對數(shù)字廣告監(jiān)管難以到位/176
第三節(jié)　建立我國數(shù)字營銷監(jiān)管制度的構(gòu)想/179
一、中國數(shù)字營銷監(jiān)管制度的總體框架/179
二、事前審查：ISP、ICP正本清源/180
三、事中監(jiān)管：內(nèi)在約束與外在規(guī)范雙管齊下/183
四、事后監(jiān)督：互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶監(jiān)督機制/195
第八章　我國數(shù)字營銷市場監(jiān)管系統(tǒng)/197
第一節(jié)　我國數(shù)字營銷市場監(jiān)管的系統(tǒng)構(gòu)成/197
一、數(shù)字營銷市場監(jiān)管系統(tǒng)概述/197
二、數(shù)字營銷市場監(jiān)管的系統(tǒng)構(gòu)成及運行/199
第二節(jié)　對數(shù)字營銷市場主體的登記、注冊/203
一、對市場主體登記、注冊的基本要求/204
二、數(shù)字營銷經(jīng)營者申請登記、注冊應具備的資質(zhì)條件/207
三、數(shù)字營銷經(jīng)營者的登記、注冊辦法和程序/209
第三節(jié)　對數(shù)字營銷違法案件的行政處罰/214
一、市場監(jiān)督管理機關(guān)及其職責/214
二、對違法案件實施行政處罰應遵循的原則/217
三、對違法案件實施行政處罰的一般程序與簡易程序/219
第九章　我國對數(shù)字營銷市場主體的監(jiān)管/222
第一節(jié)　對廣告主數(shù)字營銷行為的監(jiān)管/222
一、廣告主的角色轉(zhuǎn)換與對自有平臺的運營/222
二、廣告主數(shù)字營銷失范的表現(xiàn)/226
三、造成廣告主數(shù)字營銷失范的原因/230
四、將廣告主數(shù)字營銷行為納入法律監(jiān)管的范圍/231
第二節(jié)　對數(shù)字營銷公司的監(jiān)管/233
一、技術(shù)讓用戶、數(shù)據(jù)和點擊率成為數(shù)字營銷公司的中心/233
二、數(shù)字營銷公司行為失范的表現(xiàn)/235
三、造成數(shù)字營銷公司行為失范的原因/237
四、對數(shù)字營銷公司失范行為的規(guī)范/239
第三節(jié)　對數(shù)字媒體平臺的監(jiān)管/240
一、數(shù)字媒體行業(yè)亂象的表現(xiàn)/241
二、數(shù)字媒體行業(yè)產(chǎn)生亂象的原因/243
三、對數(shù)字媒體平臺監(jiān)管的建議/245
第四節(jié)　對第三方監(jiān)測機構(gòu)的監(jiān)管/247
一、第三方監(jiān)測機構(gòu)的概念及其崛起/247
二、第三方監(jiān)測市場亂象的表現(xiàn)/248
三、造成第三方監(jiān)測市場亂象的原因/251
四、對第三方監(jiān)測機構(gòu)監(jiān)管的對策/253
第十章　數(shù)字營銷違法行為及其法律責任/256
第一節(jié)　數(shù)字營銷違法行為及其表現(xiàn)形式/256
一、數(shù)字營銷違法行為的概念與構(gòu)成條件/257
二、數(shù)字營銷違法行為的表現(xiàn)形式/258
第二節(jié)　數(shù)字營銷違法行為的法律責任/268
一、數(shù)字營銷違法行為的行政責任/269
二、數(shù)字營銷違法行為的民事責任/270
三、數(shù)字營銷違法行為的刑事責任/271
第三節(jié)　對數(shù)字營銷違法行為的處罰/272
一、對虛假數(shù)字營銷行為的處罰/273
二、對誤導性數(shù)字營銷行為的處罰/274
三、對不正當競爭行為的處罰/275
四、對違反用戶個人信息保護規(guī)定行為的處罰/276
五、對數(shù)據(jù)造假行為的處罰/278
六、對不當數(shù)字營銷行為的處罰/278
七、對惡意營銷行為的處罰/280
八、對網(wǎng)絡欺詐行為的處罰/280
參考文獻/282
后記/291