直播營(yíng)銷與推廣運(yùn)營(yíng)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及自媒體的興起，在全球范圍內(nèi)掀起了移動(dòng)直播的浪潮。大量直播平臺(tái)迅速涌入市場(chǎng)，讓直播成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的流量來源。直播電商集專業(yè)的選品、直觀的商品展示、購物現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)于一體，已經(jīng)成為全民級(jí)的爆發(fā)熱點(diǎn)，成為跨越私域流量與公域流量的重要形式，形成了帶動(dòng)消費(fèi)爆發(fā)式的新興商業(yè)模式。但由于直播電商行業(yè)興起不久，直播電商運(yùn)營(yíng)人才緊缺，國家對(duì)直播電商運(yùn)營(yíng)行業(yè)技能型人才的需求量越來越大，這些外部環(huán)境發(fā)展變化進(jìn)一步推動(dòng)著高等職業(yè)教育相關(guān)專業(yè)、課程的進(jìn)一步改革創(chuàng)新。本教材共分為9章，主要內(nèi)容包括初識(shí)直播營(yíng)銷、直播團(tuán)隊(duì)建設(shè)、直播間建設(shè)、直播營(yíng)銷之“策劃”、直播營(yíng)銷之“選品”、直播營(yíng)銷之“引流”、直播營(yíng)銷之“話術(shù)”、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤、抖音直播實(shí)戰(zhàn)操作。

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