市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)與案例分析（微課版）

目 錄
項(xiàng)目一　感悟市場(chǎng)營(yíng)銷
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
　一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷及核心概念
任務(wù)二　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
五、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
六、營(yíng)銷觀念的新發(fā)展
任務(wù)三　市場(chǎng)營(yíng)銷組合
一、經(jīng)典的4P理論
二、4C理論
三、4R理論
任務(wù)四　市場(chǎng)營(yíng)銷倫理道德
一、營(yíng)銷活動(dòng)中不道德行為的防治措施
二、營(yíng)銷人員的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)
課中實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
實(shí)訓(xùn)二　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
實(shí)訓(xùn)三　市場(chǎng)營(yíng)銷組合
實(shí)訓(xùn)四　市場(chǎng)營(yíng)銷倫理道德
課后練習(xí)
項(xiàng)目二　尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
一、營(yíng)銷環(huán)境概述
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
三、市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
任務(wù)二　市場(chǎng)分析
一、消費(fèi)者市場(chǎng)分析
二、組織市場(chǎng)分析
任務(wù)三　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)調(diào)研的組織和實(shí)施
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)
課中實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
實(shí)訓(xùn)二　市場(chǎng)分析
實(shí)訓(xùn)三　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
課后練習(xí)
項(xiàng)目三　確定目標(biāo)市場(chǎng)
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場(chǎng)細(xì)分
一、市場(chǎng)細(xì)分概述
二、市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
三、市場(chǎng)細(xì)分策略
任務(wù)二　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、認(rèn)知目標(biāo)市場(chǎng)
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
三、目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
任務(wù)三　市場(chǎng)定位
一、認(rèn)知市場(chǎng)定位
二、市場(chǎng)定位的步驟
三、市場(chǎng)定位的原則
四、市場(chǎng)定位策略
課中實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一　市場(chǎng)細(xì)分
實(shí)訓(xùn)二　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
實(shí)訓(xùn)三　市場(chǎng)定位
課后練習(xí)
項(xiàng)目四　制定營(yíng)銷策略
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　制定產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品整體概念
二、產(chǎn)品組合
三、產(chǎn)品生命周期
四、新產(chǎn)品開發(fā)
五、品牌策略與包裝策略
任務(wù)二　制定價(jià)格策略
一、影響價(jià)格的因素
二、定價(jià)方法
三、定價(jià)策略和定價(jià)步驟
四、價(jià)格調(diào)整
任務(wù)三　制定分銷渠道策略
一、分銷渠道的基本涵義
二、設(shè)計(jì)和管理分銷渠道
三、認(rèn)知和管理中間商
四、分銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)
任務(wù)四　制定促銷策略
一、促銷與促銷組合
二、人員推銷
三、廣告
四、營(yíng)業(yè)推廣
課中實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一　制定產(chǎn)品策略
實(shí)訓(xùn)二　制定價(jià)格策略
實(shí)訓(xùn)三　制定分銷渠道策略
實(shí)訓(xùn)四　制定促銷策略
課后練習(xí)
項(xiàng)目五　市場(chǎng)營(yíng)銷組織管理
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場(chǎng)營(yíng)銷管理
一、市場(chǎng)營(yíng)銷管理內(nèi)涵
二、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)
任務(wù)二　制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃及特征
二、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的類型
三、制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
任務(wù)三　市場(chǎng)營(yíng)銷組織決策
一、市場(chǎng)營(yíng)銷組織的演變過(guò)程
二、設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組織
三、市場(chǎng)營(yíng)銷組織的設(shè)置原則
任務(wù)四　市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施
一、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施中的問題及其原因
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)施過(guò)程
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施的技能
任務(wù)五　市場(chǎng)營(yíng)銷控制
一、認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷控制
二、市場(chǎng)營(yíng)銷控制的內(nèi)容與方法
課中實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一　市場(chǎng)營(yíng)銷管理
實(shí)訓(xùn)二　制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
實(shí)訓(xùn)三　市場(chǎng)營(yíng)銷組織決策
實(shí)訓(xùn)四　市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施
實(shí)訓(xùn)五　市場(chǎng)營(yíng)銷控制
課后練習(xí)