新媒體運營實務(wù)

模塊一 基礎(chǔ)篇
章 新媒體運營的基本知識 2
節(jié) 認識新媒體運營 2
第二節(jié) 新媒體運營的思維 6
第三節(jié) 新媒體運營的內(nèi)容 10
第四節(jié) 新媒體運營的發(fā)展歷程 15
第五節(jié) 新媒體的盈利模式 17
第六節(jié) 新媒體運營崗位技能 22
實訓(xùn) 新媒體個人品牌價值打造計劃 23
第二章 新媒體運營的要素 25
節(jié) 內(nèi)容定位 25
第二節(jié) 用戶定位 31
第三節(jié) 新媒體文案 41
實訓(xùn) 公眾號相關(guān)實訓(xùn) 56
第三章 新媒體運營的工具技能 57
節(jié) 選題工具 57
第二節(jié) 編輯工具 65
實訓(xùn) 利用圖文設(shè)計工具與視頻工具按要求進行實操 98
模塊二 實戰(zhàn)篇
第四章 微信運營 100
節(jié) 微信營銷的模式 100
第二節(jié) 微信公眾號運營 109
第三節(jié) 微信朋友圈運營 123
實訓(xùn) 微信營銷 136
第五章 社群運營 138
節(jié) 社群概述 138
第二節(jié) 了解社群運營 144
第三節(jié) 社群運營案例與用戶解構(gòu) 152
實訓(xùn) 社群運營實訓(xùn) 170
第六章 短視頻營銷 172
節(jié) 認識短視頻營銷 172
第二節(jié) 短視頻創(chuàng)作的流程及準(zhǔn)備 177
第三節(jié) 短視頻營銷的手段 186
實訓(xùn) 利用抖音短視頻平臺推廣產(chǎn)品 194
第七章 直播運營 196
節(jié) 了解直播 196
第二節(jié) 直播間的準(zhǔn)備 203
第三節(jié) 直播腳本策劃 209
第四節(jié) 直播粉絲運營 215
第五節(jié) 直播復(fù)盤與數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 218
實訓(xùn) 直播間運營 222
模塊三 實戰(zhàn)高階篇
第八章 新媒體運營案例拆解 226
案例一 可口可樂 226
案例二 海底撈 228
案例三 松下馬桶蓋品牌的借勢營銷 229
第九章 新媒體運營的操作 231
節(jié) 確定目標(biāo)，選擇平臺 231
第二節(jié) 組建團隊，策劃方案 235
第三節(jié) 品牌宣傳，精準(zhǔn)引流 244
第四節(jié) 運營數(shù)據(jù)，提升考核 251
實訓(xùn) 微信公眾號數(shù)據(jù)分析 258