廣告學：整合營銷溝通視角（第8版）

第1章 整合營銷溝通視角下的現代廣告
第1節(jié)　整合營銷溝通概述
第2節(jié)　整合營銷溝通要素及流程
第3節(jié)　整合營銷溝通組合
第4節(jié)　整合營銷溝通與現代廣告
案例分析　百威啤酒FIFA世界杯之旅：2018 vs.2022
第2章 廣告導論
第1節(jié)　廣告學的研究對象與內容
第2節(jié)　廣告的特征
第3節(jié)　廣告的分類
第4節(jié)　廣告與市場營銷
第5節(jié)　廣告的作用
第3章 廣告歷史
第1節(jié)　中國廣告的演進
第2節(jié)　國際廣告的演進和發(fā)展
第3節(jié)　廣告公司的發(fā)展
第4章 廣告法律與倫理
第1節(jié)　廣告的法律與行政管理
第2節(jié)　廣告道德約束
第3節(jié)　各級組織對廣告的監(jiān)督
案例分析　從可樂大戰(zhàn)到Facebook信息流廣告：比較廣告的悄然變化
第5章 廣告效果的理論基礎
第1節(jié)　廣告產生效果的心理機制
第2節(jié)　廣告產生效果的影響因素
第3節(jié)　廣告產生的說服結果
案例分析　用內容引發(fā)全民共情：伊利開始2022冬奧之旅
第6章品牌定位策略
第1節(jié)　定位理論的基本內容
第2節(jié)　領導者品牌概述
第3節(jié)　品牌定位的原則
第4節(jié)　定位策略與廣告主題的確定
案例分析　為什么我們說“刷抖音”和“玩快手”？
第7章 廣告管理
第1節(jié)　廣告管理概述
第2節(jié)　廣告目標
第3節(jié)　廣告策劃
第4節(jié)　廣告計劃
第5節(jié)　廣告的組織與實施
案例分析　延續(xù)的策略：伊利多維演繹“閃耀”主張
第8章 廣告調研
第1節(jié)　廣告調研概述
第2節(jié)　廣告調研內容
第3節(jié)　廣告調研程序
第4節(jié)　定量研究方法
第5節(jié)　定性研究方法
案例分析　愛奇藝是如何用大數據助力娛樂工業(yè)革命的？
第9章 廣告主題
第1節(jié)　廣告主題概述
第2節(jié)　依據產品差異確定廣告主題
第3節(jié)　依據企業(yè)形象元素確定廣告主題
案例分析　在信息流廣告中如何脫穎而出？Facebook廣告案例
第10章 廣告創(chuàng)意
第1節(jié)　廣告藝術概述
第2節(jié)　廣告創(chuàng)意界定
第3節(jié)　廣告創(chuàng)作基本問題
第4節(jié)　廣告藝術創(chuàng)作特點及經驗
案例分析　蕉內《底線》：發(fā)出新國貨宣言，致敬五四精神
案例分析　蘋果的“入鄉(xiāng)隨俗”之路
第11章 廣告表現
第1節(jié)　廣告表現的一般特征
第2節(jié)　廣告表現的基本原理
第3節(jié)　廣告表現的內容構成與表現手法
第4節(jié)　傳統(tǒng)視聽廣告的表現形式
案例分析　“電影專業(yè)課，iPhone同學替你上完了”——
蘋果iPhone 13廣告短片的廣告表現
第12章 媒體類型
第1節(jié)　廣告媒體概述
第2節(jié)　傳統(tǒng)媒體概述
第3節(jié)　新媒體概述
第4節(jié)　互聯網媒體概述
案例分析　三頓半的社交種草：玩轉各大社交平臺為私域導流
第13章 媒體選擇策略
第1節(jié)　媒體選擇的考量因素
第2節(jié)　媒體評價指標
第3節(jié)　廣告媒體計劃
案例分析　小米:自媒體時代堅持自己發(fā)聲
第14章 廣告效果測量
第1節(jié)　廣告效果概述
第2節(jié)　廣告效果測量原理
第3節(jié)　廣告效果測量方法
案例分析　立白聯合《為歌而贊》實現“增效度量”
附　錄
附錄1　《中華人民共和國廣告法》
附錄2　《互聯網廣告管理辦法》