跨境電商品牌營銷

　　全書共包含9章內(nèi)容，具體為：導論、跨境電商消費行為、跨境電商消費文化、跨境電商營銷調(diào)研、跨境電商營銷組合、跨境電商視覺設(shè)計、跨境電商客戶關(guān)系管理、跨境電商品牌管理、跨境電商品牌戰(zhàn)略。 品牌是企業(yè)長期發(fā)展的核心，而品牌的成長必須匹配適合的營銷策略。本教材既包含了許多跨境電商品牌營銷成功案例，也包括了很多失敗的經(jīng)驗。通過借鑒各相關(guān)領(lǐng)域的研究結(jié)論，從消費者、營銷調(diào)研、營銷組合、視覺設(shè)計、客戶關(guān)系和品牌戰(zhàn)略等幾個方面審視跨境電商品牌營銷的要點和難點。

　　袁藝舟，西安外國語大學經(jīng)濟金融學院講師，2001年留校任教，英國諾丁漢大學國際商務碩士。目前主要承擔的本科生課程有：工商導論、西方經(jīng)濟文獻閱讀等；研究生課程有：商務英語文獻研究等。近年來，參與和主持國家級、省級和校級項目多項，在國內(nèi)外核心期刊上發(fā)表論文多篇。