跨境電商品牌營(yíng)銷

　　全書共包含9章內(nèi)容，具體為：導(dǎo)論、跨境電商消費(fèi)行為、跨境電商消費(fèi)文化、跨境電商營(yíng)銷調(diào)研、跨境電商營(yíng)銷組合、跨境電商視覺設(shè)計(jì)、跨境電商客戶關(guān)系管理、跨境電商品牌管理、跨境電商品牌戰(zhàn)略。 品牌是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的核心，而品牌的成長(zhǎng)必須匹配適合的營(yíng)銷策略。本教材既包含了許多跨境電商品牌營(yíng)銷成功案例，也包括了很多失敗的經(jīng)驗(yàn)。通過借鑒各相關(guān)領(lǐng)域的研究結(jié)論，從消費(fèi)者、營(yíng)銷調(diào)研、營(yíng)銷組合、視覺設(shè)計(jì)、客戶關(guān)系和品牌戰(zhàn)略等幾個(gè)方面審視跨境電商品牌營(yíng)銷的要點(diǎn)和難點(diǎn)。

　　袁藝舟，西安外國(guó)語大學(xué)經(jīng)濟(jì)金融學(xué)院講師，2001年留校任教，英國(guó)諾丁漢大學(xué)國(guó)際商務(wù)碩士。目前主要承擔(dān)的本科生課程有：工商導(dǎo)論、西方經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)閱讀等；研究生課程有：商務(wù)英語文獻(xiàn)研究等。近年來，參與和主持國(guó)家級(jí)、省級(jí)和校級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)外核心期刊上發(fā)表論文多篇。