包裝設計（第2版）

模塊1包裝設計概論1

1.1包裝的歷史演變1

1.1.1包裝的歷史1

1.1.2包裝產(chǎn)業(yè)化的形成2

1.1.3包裝發(fā)展趨勢4

1.1.4包裝設計的概念4

1.1.5包裝的分類5

1.1.6包裝的功能5

1.2包裝材料6

1.2.1紙包裝材料6

1.2.2木材包裝材料9

1.2.3塑料包裝材料10

1.2.4金屬包裝材料11

1.2.5玻璃包裝材料12

1.2.6陶瓷包裝材料13

1.2.7天然包裝材料13

1.2.8新材料、新技術的發(fā)展14

1.2.9包裝材料選用原則14

1.3項目訓練： 產(chǎn)品市場調研15

1.4包裝設計的定位15

1.4.1品牌定位15

1.4.2產(chǎn)品定位16包裝設計（第2版）目錄1.4.3消費者定位17

1.5包裝設計程序18

1.5.1市場調研18

1.5.2設計策劃18

1.5.3設計創(chuàng)意19

1.5.4設計執(zhí)行20

模塊2包裝容器造型設計21

2.1容器的概念與設計要求21

2.1.1包裝容器的分類21

2.1.2包裝容器造型設計的基本因素22

2.2包裝容器設計的步驟24

2.3包裝容器造型設計技法24

2.4容器工藝制作圖和效果圖29

2.4.1線型29

2.4.2三視圖29

2.4.3剖面圖30

2.4.4墨線圖31

2.4.5尺寸標注31

2.4.6制圖工具31

2.4.7效果圖32

2.5項目訓練： 包裝容器模型制作32

2.5.1市場調研32

2.5.2草圖、效果圖32

2.5.3制模34

2.5.4制圖、容積計量35

2.5.5容器設計電子稿36

2.5.6與生產(chǎn)企業(yè)溝通36

2.6項目延伸38

模塊3紙包裝結構39

3.1紙包裝的種類及結構39

3.1.1紙盒包裝結構39

3.1.2紙箱包裝結構43

3.1.3紙袋包裝結構44

3.1.4紙杯包裝結構45

3.2紙盒設計圖45

3.2.1紙盒尺寸標注類型45

3.2.2為常規(guī)紙盒展開圖繪制長、寬、高46

3.2.3各種線型的樣式、名稱、規(guī)格及用途47

3.3項目訓練： 折疊紙盒制作方法47

3.3.1折疊紙盒計算機制作方法48

3.3.2折疊紙盒手工制作方法49

3.4項目訓練： 紙盒手工制作方法50

3.5項目訓練： 兩款禮品包裝制作實例52

3.5.1紙卷圣誕禮品制作52

3.5.2小禮物包裝制作54

3.6手提紙袋58

3.6.1手提紙袋的種類58

3.6.2紙袋規(guī)格、尺寸61

3.6.3通用的手提袋印刷標準尺寸61

3.6.4購物袋的設計規(guī)范及制造原則62

3.7項目訓練： 手工制作手提紙袋62

3.7.1準備制圖63

3.7.2操作步驟63

模塊4包裝設計視覺傳達65

4.1包裝圖形設計65

4.1.1包裝設計圖形的重要性65

4.1.2包裝圖形的分類66

4.1.3包裝圖形的表現(xiàn)形式68

4.2項目訓練： 用所提供的包裝進行圖形設計69

4.3中國傳統(tǒng)文化（圖案）在包裝設計中的應用72

4.3.1項目訓練： 設計具有中國文化內(nèi)涵的月餅包裝圖形74

4.3.2項目訓練： 設計具有中國文化內(nèi)涵的茶葉包裝圖形80

4.4其他風格圖案在包裝設計中的應用86

4.5包裝色彩設計88

4.5.1色彩三要素88

4.5.2色彩的情感89

4.5.3色彩對比89

4.5.4色彩的視覺心理91

4.5.5包裝風格的色彩表現(xiàn)95

4.6包裝文字設計98

4.6.1品牌文字設計原則98

4.6.2品牌形象的文字創(chuàng)造及裝飾化99

4.6.3實例賞析100

4.6.4文字表現(xiàn)的準確性101

4.6.5文字表現(xiàn)趨同化101

4.6.6其他的文字編排注意事項101

4.7項目拓展102

模塊5系列包裝設計103

5.1系列包裝版面設計的形式美法則103

5.2系列化包裝版面的主要體現(xiàn)105

5.2.1系列化包裝版面的視覺流程105

5.2.2系列化包裝版面的構成形式 106

5.3系列化包裝版面設計的原則108

5.4系列化包裝版面設計的表現(xiàn)技法109

5.5項目訓練： 系列包裝設計112

5.6網(wǎng)購包裝114

5.7包裝私人訂制118

5.7.1甲方溝通、調研118

5.7.2私人訂制設計定位119

模塊6包裝設計計算機實訓123

6.1項目訓練： 使用“包裝魔術師”軟件制作紙盒實例123

6.2項目訓練： 使用“Packmage包裝魔術師”軟件制作手提紙袋129

6.3項目訓練： 使用“犀?！避浖谱魅萜餍Ч麍D132

6.4項目訓練： 使用KeyShot軟件制作禮品盒效果圖實例135

6.5項目訓練： 使用Photoshop軟件制作牛奶包裝盒效果圖實例139

附錄包裝設計師考核大綱151

參考文獻157