市場營銷沙盤模擬實訓教程（基于ITMC市場營銷綜合實訓與競賽系統(tǒng) 第2版）

　　本書適應“互聯(lián)網(wǎng)+職業(yè)教育”發(fā)展需求，是校企“雙元”合作共同開發(fā)的實訓教材。本書堅持“知行合一、工學結合”的指導思想，運用虛擬仿真實訓系統(tǒng)和數(shù)字化技術改進教學方式方法。 本書主要內(nèi)容包括市場營銷沙盤的基礎知識、基本規(guī)則、營銷策略、分析方法和實戰(zhàn)經(jīng)驗總結等。全書分為市場營銷沙盤模擬實訓準備、營銷策略基礎、營銷策略訓練和營銷策略實戰(zhàn)四個方面內(nèi)容，共設計五個學習情境14個實訓任務，依托中教暢享（北京）科技有限公司開發(fā)的市場營銷綜合實訓與競賽系統(tǒng)（即市場營銷沙盤4.0版本）進行營銷策略實戰(zhàn)演練。每個學習情境設計有知識目標、能力目標、素養(yǎng)目標、導入案例等內(nèi)容，并按照企業(yè)市場營銷的工作過程設計相應的實訓任務，任務后附有思考練習題，便于加深對實訓操作的理解；通過職業(yè)提示、素養(yǎng)園地等設計，提升學生的職業(yè)素養(yǎng)；每個情境后面附加知識拓展，豐富和拓展學習內(nèi)容。學員在沙盤模擬實訓中綜合運用市場調(diào)查與分析、市場營銷、消費心理學、財務管理等相關專業(yè)的知識和方法，依托沙盤進行實戰(zhàn)演練，不僅能夠有效提升學員的目標市場選擇與定位、競爭策略分析與執(zhí)行、營銷活動策劃與組織、成本核算與財務分析等基本專業(yè)技能，還能進一步增強學員對完全競爭市場的綜合判斷分析能力，全面提高學員的綜合素質(zhì)。本書可作為高職院校、應用型本科院校市場營銷、電子商務、連鎖企業(yè)經(jīng)營與管理、工商企業(yè)管理、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營等相關專業(yè)的實訓教程，既適用于參加市場營銷沙盤競賽的各層次學生，也可供教師及企業(yè)培訓人員參考使用。

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