跨境電子商務(wù)海外營(yíng)銷實(shí)踐

情景一跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論1
1. 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)基本概念1
2. 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論2
3. 跨境電商的發(fā)展歷程5
4. 跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式7
5. 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具10
案例思考13
習(xí)題14
實(shí)踐操作14

情景二跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析17
子情景一跨境電商市場(chǎng)環(huán)境分析17
1. 跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)18
2. 跨境電商PEST宏觀環(huán)境分析24
案例思考33
習(xí)題34
實(shí)踐操作34
子情景二跨境網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研分析35
1. 跨境網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研分析36
2. 市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析36
3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)分析43
4. 店鋪經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析45
案例思考48
習(xí)題48
實(shí)踐操作49
子情景三跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位分析49
1. 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分50
2. 跨境網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇54
3. 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位57
案例思考61
習(xí)題63
實(shí)踐操作64

目錄情景三跨境網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)分析67
子情景一平臺(tái)選擇分析67
1. 跨境電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀68
2. 跨境電商交易模式類型68
3. 跨境電商平臺(tái)模式分類77
4. 平臺(tái)選擇84
案例思考93
習(xí)題93
實(shí)踐操作94
子情景二市場(chǎng)選品分析95
1. 跨境電商96
2. 跨境電商產(chǎn)品97
3. 跨境電商市場(chǎng)99
4. 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷選品策略100
案例思考114
習(xí)題114
實(shí)踐操作115
子情景三市場(chǎng)定價(jià)分析115
1. 跨境電商的產(chǎn)品定價(jià)策略116
2. 跨境電商產(chǎn)品價(jià)格的特點(diǎn)119
3. 影響跨境電商產(chǎn)品定價(jià)的因素120
4. 跨境電商產(chǎn)品價(jià)格的組成123
5. 跨境電商定價(jià)時(shí)需要注意的問題129
6. 主流跨境電商平臺(tái)的定價(jià)策略131
7. 跨境電商產(chǎn)品價(jià)格的發(fā)展趨勢(shì)136
案例思考137
習(xí)題138
實(shí)踐操作138

情景四跨境網(wǎng)絡(luò)站內(nèi)推廣分析140
子情景一阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)140
1. 阿里巴巴國(guó)際站店鋪開設(shè)141
2. 阿里巴巴國(guó)際站營(yíng)銷之頂級(jí)展位141
3. 阿里巴巴國(guó)際站營(yíng)銷之外貿(mào)直通車（P4P）145
4. 阿里巴巴國(guó)際站營(yíng)銷之明星展播151
5. 阿里巴巴國(guó)際站營(yíng)銷之櫥窗152
6. 其他推廣方式154
案例思考157
習(xí)題159
實(shí)踐操作159
子情景二敦煌網(wǎng)平臺(tái)160
1. 敦煌網(wǎng)簡(jiǎn)介160
2. 敦煌網(wǎng)平臺(tái)自主營(yíng)銷165
3. 平臺(tái)活動(dòng)173
4. 敦煌網(wǎng)平臺(tái)付費(fèi)營(yíng)銷系統(tǒng)175
案例思考195
習(xí)題195
實(shí)踐操作196
子情景三速賣通平臺(tái)196
1. 速賣通簡(jiǎn)介197
2. 速賣通平臺(tái)自主營(yíng)銷工具202
3. 平臺(tái)活動(dòng)204
4. 直通車206
5. 速賣通聯(lián)盟營(yíng)銷211
6. 速賣通客戶管理213
案例思考216
習(xí)題218
實(shí)踐操作218
子情景四亞馬遜平臺(tái)219
1. 亞馬遜平臺(tái)219
2. 黃金購(gòu)物車224
3. 跟賣231
4. 促銷237
5. 秒殺243
6. CPC廣告247
案例思考253
習(xí)題253
實(shí)踐操作254
子情景五Wish平臺(tái)254
1. Wish平臺(tái)255
2. Wish平臺(tái)的政策257
3. Wish平臺(tái)的推廣方式267
案例思考274
習(xí)題275
實(shí)踐操作275
子情景六eBay平臺(tái)276
1. eBay店鋪設(shè)置276
2. 產(chǎn)品設(shè)置279
3. 價(jià)格吸引策略289
4. 運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠策略297
5. 廣告促銷300
6. 連帶推廣308
7. eBaypromoted直通車促銷309
8. 店鋪郵件營(yíng)銷309
9. eBay平臺(tái)站外引流309
10. eBay和其他跨境營(yíng)銷工具的對(duì)比310
案例思考311
習(xí)題312
實(shí)踐操作313

情景五跨境網(wǎng)絡(luò)站外推廣分析314
子情景一搜索引擎付費(fèi)推廣314
1. 搜索引擎315
2. 搜索引擎付費(fèi)推廣322
3. 添加關(guān)鍵詞326
4. Google Ads賬戶結(jié)構(gòu)330
5. Google Ads 賬戶設(shè)置331
案例思考333
習(xí)題334
實(shí)踐操作335
子情景二搜索引擎優(yōu)化推廣336
1. 搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)336
2. 關(guān)鍵詞分析339
3. 頁面優(yōu)化343
4. 鏈接優(yōu)化345
5. 效果查詢與分析347
案例思考349
習(xí)題350
實(shí)踐操作351
子情景三社交媒體推廣352
1. 海外社會(huì)化媒體的價(jià)值353
2. 海外社會(huì)化媒體最佳實(shí)踐353
3. Twitter營(yíng)銷359
4. Facebook營(yíng)銷365
5. LinkedIn營(yíng)銷371
案例思考376
習(xí)題376
實(shí)踐操作377
子情景四其他站外推廣方式377
1. 電子郵件營(yíng)銷378
2. 內(nèi)容營(yíng)銷383
3. 聯(lián)署營(yíng)銷390
4. 視頻營(yíng)銷392
案例思考396
習(xí)題397
實(shí)踐操作398

參考文獻(xiàn)399