整合品牌傳播概論

章品牌與整合品牌傳播 / 1
節(jié)品牌的內(nèi)涵和分類 / 2
第二節(jié)整合品牌傳播理論的演進(jìn) / 15
第三節(jié)整合品牌傳播的外部影響因素 / 28
第四節(jié)整合品牌傳播的內(nèi)部影響因素 / 36
第二章整合品牌傳播的相關(guān)理論 / 45
節(jié)產(chǎn)品生命周期理論 / 48
第二節(jié)品牌資產(chǎn)理論 / 54
第三節(jié)品牌識別系統(tǒng)理論 / 62
第三章整合品牌傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃 / 74
節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)涵 / 77
第二節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容 / 78
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的具體步驟 / 86
第四章整合品牌傳播的品牌定位 / 99
節(jié)品牌定位的內(nèi)涵 / 101
第二節(jié)品牌定位的前提 / 106
第三節(jié)品牌定位的步驟 / 111
第四節(jié)品牌定位的層次和策略 / 117
第五章整合品牌傳播的內(nèi)容營銷 / 126
節(jié)內(nèi)容營銷的內(nèi)涵 / 129
第二節(jié)內(nèi)容營銷的流程 / 134
第三節(jié)內(nèi)容營銷的三重維度 / 138
第六章整合品牌傳播的廣告創(chuàng)意 / 165
節(jié)廣告的概念及在整合品牌傳播中的作用 / 167
第二節(jié)廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)確立 / 170
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ脑V求及策略 / 173
第四節(jié)廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢 / 183
第七章整合品牌傳播的公共關(guān)系 / 193
節(jié)公共關(guān)系的內(nèi)涵及在整合品牌傳播中的作用 / 196
第二節(jié)公共關(guān)系傳播的基本模式 / 203
第三節(jié)品牌公益?zhèn)鞑?/ 205
第四節(jié)品牌危機(jī)公關(guān) / 216
第八章整合品牌傳播的媒體選擇與投放 / 229
節(jié)傳播媒體概述 / 233
第二節(jié)品牌在媒體選擇及投放上的考量因素 / 237
第三節(jié)整合品牌傳播中媒體投放的發(fā)展趨勢 / 248
第九章整合品牌傳播的視覺識別傳播 / 264
節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì) / 268
第二節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) / 277
第三節(jié)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) / 295
第十章整合品牌傳播的品牌延伸 / 309
節(jié)品牌延伸的內(nèi)涵 / 313
第二節(jié)品牌延伸的類型 / 317
第三節(jié)品牌延伸與品牌定位的關(guān)系 / 321
第四節(jié)品牌延伸的影響因素 / 325
第十一章整合品牌傳播的效果評估 / 336
節(jié)整合品牌傳播效果的內(nèi)涵 / 338
第二節(jié)整合品牌傳播效果的評估模型 / 340
第三節(jié)整合品牌傳播效果的評估方法 / 353
主要參考文獻(xiàn) / 362