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內(nèi)容簡介

　　本書主要特點(diǎn)是：面向市場調(diào)查工作的實(shí)際情況，以項(xiàng)目教學(xué)理念為核心，采取項(xiàng)目單元模式編寫，由情境導(dǎo)入開始，將行業(yè)實(shí)務(wù)、工作過程導(dǎo)向?qū)W習(xí)結(jié)合起來，并且用信息化資源展示了大量的學(xué)生作品，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性、職業(yè)性、開放性。本書整體設(shè)計(jì)為四個(gè)篇章、10個(gè)項(xiàng)目、27個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)。四個(gè)篇章為層次，分別是認(rèn)知篇、準(zhǔn)備篇、實(shí)施篇和總結(jié)篇；10個(gè)項(xiàng)目為第二層次，包括市場調(diào)查概述、市場調(diào)查行業(yè)發(fā)展、市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)、市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、市場調(diào)查人員的準(zhǔn)備、市場調(diào)查樣本的選取與控制、市場調(diào)查方法的選擇與操作、市場調(diào)查資料的整理與分析、認(rèn)知市場預(yù)測、市場調(diào)查報(bào)告的撰寫；在10個(gè)項(xiàng)目下的27個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)為第三層次。本書以“任務(wù)”為基點(diǎn)，按照“任務(wù)目標(biāo)——相關(guān)知識——課堂訓(xùn)練——課后知識總結(jié)——綜合實(shí)踐”的教學(xué)邏輯，有效地將企業(yè)調(diào)查工作崗位的任職要求和專業(yè)理論知識結(jié)合起來。在內(nèi)容編寫方面，本書提供了大量工作過程成果示例，供學(xué)生閱讀和模仿寫作，貫徹了“以學(xué)生為中心、學(xué)習(xí)成果為導(dǎo)向、促進(jìn)自主學(xué)習(xí)”的教學(xué)思路。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查與預(yù)測》作者簡介

圖書目錄

1 認(rèn)知市場調(diào)查
【情境導(dǎo)入】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【知識框架圖】
【思政先行學(xué)】
項(xiàng)目1 市場調(diào)查概述
【導(dǎo)入案例】
任務(wù)1—1 理解市場調(diào)查的含義和作用
任務(wù)1—2 明確市場調(diào)查的內(nèi)容和類型
任務(wù)1—3 熟悉市場調(diào)查的原則
任務(wù)1—4 熟悉市場調(diào)查的程序
【項(xiàng)目總結(jié)】
【綜合實(shí)訓(xùn)任務(wù)】
項(xiàng)目2 市場調(diào)查行業(yè)的發(fā)展
【導(dǎo)入案例】
任務(wù)2—1 市場調(diào)查行業(yè)的發(fā)展
任務(wù)2—2 市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)和崗位
【項(xiàng)目總結(jié)】
【綜合實(shí)訓(xùn)任務(wù)】
【思政學(xué)習(xí)園地】
【行業(yè)實(shí)務(wù)學(xué)習(xí)材料】
2 市場調(diào)查的準(zhǔn)備
【情境導(dǎo)入】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【知識框架圖】
【思政先行學(xué)】
項(xiàng)目3 市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
【導(dǎo)入案例】
任務(wù)3—1 界定市場調(diào)查的課題
任務(wù)3—2 市場調(diào)查方案的整體設(shè)計(jì)
任務(wù)3—3 市場調(diào)查方案的評估
【項(xiàng)目總結(jié)】
【綜合實(shí)訓(xùn)任務(wù)】
項(xiàng)目4 市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
【導(dǎo)入案例】
任務(wù)4—1 市場調(diào)查問卷的整體設(shè)計(jì)
任務(wù)4—2 問題及答案的設(shè)計(jì)技巧
【項(xiàng)目總結(jié)】
【綜合實(shí)訓(xùn)任務(wù)】
項(xiàng)目5 市場調(diào)查人員的準(zhǔn)備
【導(dǎo)入案例】
任務(wù)5—1 調(diào)查人員的招聘與培訓(xùn)
任務(wù)5—2 調(diào)查人員的管理與控制
【項(xiàng)目總結(jié)】
【綜合實(shí)訓(xùn)任務(wù)】
【思政學(xué)習(xí)園地】
【行業(yè)實(shí)務(wù)學(xué)習(xí)材料】
3 市場調(diào)查的實(shí)施
【情境導(dǎo)入】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】