項目一 直播運營認知 1
知識準備 2
一、直播運營概述 2
二、直播產業(yè)鏈現(xiàn)狀 11
三、直播風險防范 14
技能演練 18
任務一 農產品直播電商市場概況分析 18
任務二 直播電商助農模式分析 19
任務三 農產品直播電商發(fā)展趨勢分析 20
項目實訓 22
（一）實訓目的 22
（二）實訓要求 22
（三）實訓背景 22
（四）實訓內容 23
實訓 直播運營認知 23
項目二 直播運營規(guī)劃 25
知識準備 26
一、直播運營定位 26
二、直播運營平臺選擇 29
三、直播崗位設置及直播團隊組建 34
四、主播人設打造 38
技能演練 43
任務一 直播運營定位與規(guī)劃 43
任務二 直播團隊組建 45
任務三 主播人設定位 46
項目實訓 47
（一）實訓目的 47
（二）實訓要求 47
（三）實訓背景 47
（四）實訓內容 48
實訓一 直播運營定位與規(guī)劃 48
實訓二 直播團隊組建 50
實訓三 主播人設及賬號定位 51
項目三 直播運營策劃 55
知識準備 56
一、直播方案設計 56
二、直播商品選擇 59
三、直播腳本撰寫 65
技能演練 70
任務一 直播商品運營 70
任務二 整場直播活動策劃 71
任務三 單品直播腳本撰寫 73
項目實訓 75
（一）實訓目的 75
（二）實訓要求 75
（三）實訓背景 75
（四）實訓內容 75
實訓一 直播商品運營 75
實訓二 直播腳本撰寫 79
項目四 直播活動籌備 84
知識準備 85
一、直播硬件準備 85
二、直播場景搭建 88
三、直播平臺設置 90
四、直播引流 100
技能演練 102
任務一 直播間搭建 102
任務二 直播引流設計 103
項目實訓 104
（一）實訓目的 104
（二）實訓要求 104
（三）實訓背景 104
（四）實訓內容 104
實訓一 直播間搭建 104
實訓二 直播引流設計 109
項目五 直播活動實施 113
知識準備 114
一、直播開場組織 114
二、商品講解要點 115
三、直播互動技巧 119
四、直播后期推廣 122
技能演練 124
任務一 直播開場組織 124
任務二 直播商品講解要點介紹 125
任務三 直播互動技巧 127
任務四 直播后期推廣 128
項目實訓 132
（一）實訓目的 132
（二）實訓要求 132
（三）實訓背景 132
（四）實訓內容 132
實訓一 直播活動實施與話術 132
實訓二 直播后期推廣 135
項目六 直播運營復盤 140
知識準備 141
一、直播運營復盤核心內容 141
二、直播復盤常用數(shù)據(jù)指標 147
三、直播效果判斷及報告撰寫 151
技能演練 153
任務一 搜集直播數(shù)據(jù) 153
任務二 數(shù)據(jù)匯總 155
任務三 進行數(shù)據(jù)分析并撰寫復盤
總結 155
項目實訓 158
（一）實訓目的 158
（二）實訓要求 158
（三）實訓背景 158
（四）實訓內容 159
實訓一 數(shù)據(jù)采集及計算 159
實訓二 分析復盤 161
參考文獻 166
鄂公網安備 42010302001612號 