農產品營銷（第4版）

項目1 認識農產品營銷
1.1 農產品營銷概述
1.1.1 農產品營銷的內涵
1.1.2 農產品營銷的相關概念
1.2 農產品營銷的研究對象和內容
1.2.1 農產品營銷的研究對象
1.2.2 農產品營銷的研究內容
1.3 樹立現(xiàn)代農產品營銷理念
1.3.1 農產品營銷的產生和發(fā)展
1.3.2 農產品營銷理念的演變
1.3.3 農產品營銷理念的新發(fā)展
本項目小結
實訓操作
課后練習
項目2 農產品營銷環(huán)境分析
2.1 營銷環(huán)境概述
2.1.1 市場營銷環(huán)境的含義
2.1.2 市場營銷環(huán)境的構成因素
2.1.3 農產品營銷環(huán)境的特點
2.1.4 分析營銷環(huán)境的意義
2.2 農產品營銷宏觀環(huán)境分析
2.2.1 人口環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.2 經濟環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.3 社會文化環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.4 政治法律環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.5 科技環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.6 自然環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.3 農產品營銷微觀環(huán)境分析
2.3.1 公司
2.3.2 供應商
2.3.3 營銷中介機構
2.3.4 顧客
2.3.5 競爭者
2.3.6 公眾
2.4 農產品營銷環(huán)境分析方法
2.4.1 SWOT分析法
2.4.2 PEST分析模型
本項目小結
實訓操作
課后練習
項目3 農產品消費者心理分析
3.1 農產品需求心理分析
3.1.1 消費者的需要和需求
3.1.2 消費者的購買動機
3.2 農產品購買行為與決策
3.2.1 農產品購買行為
3.2.2 影響農產品購買行為的因素
3.2.3 消費者對農產品購買行為的決策
3.3 農產品營銷心理策略
3.3.1 利用求安心理，開發(fā)綠色農產品