市場(chǎng)營(yíng)銷（高等教育 第四版）

章 導(dǎo)論
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及其核心概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合分析
第三章 營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、預(yù)測(cè)
節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
第四章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)需求及其特點(diǎn)
第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的基本因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第五章 STP目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本類型
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略地位與戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第七章 產(chǎn)品策略
節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第八章 品牌與品牌策略
節(jié) 品牌的基本內(nèi)涵與意義
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)與價(jià)值
第三節(jié) 品牌策略
第九章 價(jià)格策略
節(jié) 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整
第十章 分銷渠道策略
節(jié) 分銷渠道的概念與基本模式
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第四節(jié) 物流管理
第五節(jié) 分銷渠道的新變化
第十一章 促銷策略
節(jié) 促銷組合策略