市場營銷（高等教育 第四版）

章 導論
節(jié) 市場營銷及其核心概念
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略計劃
第二章 市場營銷環(huán)境
節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的綜合分析
第三章 營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調研、預測
節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調研
第三節(jié) 市場需求測量與預測
第四章 市場購買行為分析
節(jié) 消費者市場需求及其特點
第二節(jié) 影響消費者行為的基本因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第五章 STP目標市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章 市場競爭分析
節(jié) 市場競爭的基本類型
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略地位與戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 市場競爭基本戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)競爭力分析
第七章 產品策略
節(jié) 產品整體概念
第二節(jié) 產品組合決策
第三節(jié) 產品生命周期與營銷策略
第四節(jié) 新產品開發(fā)策略
第八章 品牌與品牌策略
節(jié) 品牌的基本內涵與意義
第二節(jié) 品牌資產與價值
第三節(jié) 品牌策略
第九章 價格策略
節(jié) 企業(yè)定價目標
第二節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
第五節(jié) 價格調整
第十章 分銷渠道策略
節(jié) 分銷渠道的概念與基本模式
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設計與管理
第四節(jié) 物流管理
第五節(jié) 分銷渠道的新變化
第十一章 促銷策略
節(jié) 促銷組合策略