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內(nèi)容簡介

　　本書以《市場營銷學(xué)》經(jīng)典教材框架及內(nèi)容為參照，立足于應(yīng)用型人才培養(yǎng)，編寫中突出案例選材的典型性、時代性和全面性以及問題設(shè)計的針對性、專業(yè)性和層次性，同時結(jié)合案例的內(nèi)容特點，適當(dāng)融入課程思政相關(guān)元素，通過討論等教學(xué)形式實現(xiàn)“立德樹人”的人才培養(yǎng)目標(biāo)。本書按照“學(xué)習(xí)目標(biāo)—知識要點—案例介紹—思考討論”的體例展開編寫，強(qiáng)化目標(biāo)導(dǎo)向和案例討論，旨在有效加強(qiáng)學(xué)生對理論知識的掌握與鞏固，提升理論與實踐結(jié)合的能力。全書分為十六章，對營銷理論、營銷策略及營銷管理進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析。其中章至第三章主要分析了營銷與營銷學(xué)、營銷觀念、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等基本理論；第四章至第七章主要分析了營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場、組織市場及其購買行為、市場營銷調(diào)研與預(yù)測等營銷活動基礎(chǔ)；第八、九章主要分析了目標(biāo)市場營銷、市場競爭等營銷戰(zhàn)略；第十章至第十四章主要分析了企業(yè)產(chǎn)品、品牌、定價、分銷、促銷等營銷策略；第十五、十六章則主要分析了企業(yè)的營銷管理過程及數(shù)字化營銷發(fā)展趨勢。本書可作為應(yīng)用型本科院校市場營銷專業(yè)的學(xué)習(xí)配套教材，或者高職高專院校、成人高校市場營銷專業(yè)的學(xué)習(xí)教材，也可作為相關(guān)管理專業(yè)學(xué)生的選修、自學(xué)教材，或者作為企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)或拓展閱讀教材。

作者簡介

暫缺《市場營銷案例分析教程》作者簡介

圖書目錄

章市場營銷與市場營銷學(xué)
一、知識要點
二、案例分析
案例1 山姆用付費(fèi)會員制滿足會員顧客的差異化需求
案例2 云南白藥牙膏的營銷策略
第二章市場營銷觀念
一、知識要點
二、案例分析
案例1 五菱宏光MINI EV的營銷觀念
案例2 康師傅的綠色營銷
第三章企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃
一、知識要點
二、案例分析
案例1 長城汽車2025年戰(zhàn)略
案例2 小米公司多元化戰(zhàn)略
案例3 美的集團(tuán)多元化戰(zhàn)略
第四章市場營銷環(huán)境
一、知識要點
二、案例分析
案例1 比亞迪停產(chǎn)燃油車
案例2 香飄飄的沒落與危機(jī)
第五章消費(fèi)者市場及購買行為
一、知識要點
二、案例分析
案例1 新時代的汽車消費(fèi)特點及變化趨勢
案例2 中國“Z世代”的美妝消費(fèi)特點及趨勢
第六章組織市場及購買行為
一、知識要點
二、案例分析
案例1 寧德時代與特斯拉的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
案例2 蘇寧易購與海爾的戰(zhàn)略合作
第七章市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測
一、知識要點
二、案例分析
案例1 王老吉的品牌定位調(diào)查
案例2 麥當(dāng)勞的選址及商圈調(diào)查
案例3 寶潔“潤妍”洗發(fā)水的推出調(diào)查
第八章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
一、知識要點
二、案例分析
案例1 日記的目標(biāo)營銷
案例2 海瀾之家的市場定位
第九章市場競爭戰(zhàn)略
一、知識要點
二、案例分析
案例1 格蘭仕的競爭戰(zhàn)略
案例2 茶顏悅色的差異化營銷
第十章產(chǎn)品策略
一、知識要點
二、案例分析