市場營銷項目化教程

項目一 感悟市場營銷
任務(wù)一 認識市場
任務(wù)二 感知市場營銷
任務(wù)三 確立正確的市場營銷管理思想
任務(wù)四 掌握營銷組合
案例分析：科技促進可持續(xù)發(fā)展共建 加綠色的智能世界
情境討論和能力訓(xùn)練
本項目思考題
項目二 培養(yǎng)市場營銷環(huán)境分析能力
任務(wù)一 認識市場營銷環(huán)境
任務(wù)二 了解微觀營銷環(huán)境因素
任務(wù)三 掌握宏觀營銷環(huán)境因素
任務(wù)四 掌握SWOT分析法
案例分析：比亞迪新能源汽車的發(fā)展
情境討論和能力訓(xùn)練
本項目思考題
項目三 培養(yǎng)市場分析能力
任務(wù)一 認識消費者市場與消費者購買行為
任務(wù)二 掌握影響消費者購買行為的因素
任務(wù)三 了解消費者購買決策過程
任務(wù)四 了解組織購買行為
案例分析：戴爾是怎樣采購的
情境討論和能力訓(xùn)練
本項目思考題
項目四 培養(yǎng)市場調(diào)研與預(yù)測能力
任務(wù)一 認識市場營銷信息與大數(shù)據(jù)
任務(wù)二 掌握營銷調(diào)研的流程
任務(wù)三 了解市場需求預(yù)測
案例分析：東北財經(jīng)大學(xué)本科生選課意向及滿意度調(diào)查
情境討論和能力訓(xùn)練
本項目思考題
項目五 領(lǐng)悟市場競爭戰(zhàn)略
任務(wù)一 認識競爭者
任務(wù)二 掌握基本競爭戰(zhàn)略
任務(wù)三 理解市場地位與競爭戰(zhàn)略
任務(wù)四 了解市場競爭新模式——合作競爭
案例分析：30之戰(zhàn)
情境討論和能力訓(xùn)練
本項目思考題
項目六 領(lǐng)悟目標營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一 認識市場細分
任務(wù)二 掌握目標市場選擇
任務(wù)三 確定市場定位
案例分析：貝因美嬰兒奶粉：STP策略營銷巧占市場
情境討論和能力訓(xùn)練
本項目思考題
項目七 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一 認識產(chǎn)品層次
任務(wù)二 掌握服務(wù)營銷策略
任務(wù)三 開展產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)