跨境電子商務

定　價：￥49.00

作　者：	馬述忠,張夏恒,梁綺慧
出版社：	北京大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787301325674	出版時間：	2023-07-01	包裝：
開本：		頁數：		字數：

內容簡介

　　本書的讀者對象為高校國際商務專業(yè)碩士學生。跨境電子商務發(fā)展飛速，亦帶動跨境支付、跨境物流、海關等相關領域顯著增長與創(chuàng)新，在此背景下，跨境電子商務課程應運而生。本書依托跨境電子商務交易鏈，從平臺、支付、物流、消費者、供應鏈、海關等關聯(lián)領域進行分析，同時研究人才、法律、政策及全球主要跨境電商區(qū)域等內容。本書特色如下：（1）目標明確，與時俱進。本書的導學思路明晰，各篇目之間有比較密切的連貫關系，符合由淺入深的認識過程；同時，本書從近幾年的熱點經濟問題引出抽象概念，以解決問題為導向進行知識講解，有利于學生進行自我學習。（2）價值引領，突出思政。本書在編寫過程中將課程思政元素適當融入跨境電子商務的產生背景、制度環(huán)境和發(fā)展趨勢，反映黨的二十大精神，通過德育內容與專業(yè)教育相結合，使學生“德才兼?zhèn)?、全面發(fā)展”。（3）學用結合，服務專業(yè)。本書每章節(jié)對于跨境電子商務各知識點都有較詳細的解釋，各部分知識相對獨立完整，同時緊密結合專業(yè)需求。通過大量的案例分析，強化學生應用知識解決實際問題的能力，引導學生提高參與經濟、政治、文化生活的能力。（4）配套豐富，教學相長。本書在體例架構上設置“學習目標”“素養(yǎng)目標”“引導案例”“新聞摘錄”“思考題”“案例分析題”等欄目，大大增強了本書的可讀性；同時，為任課教師提供了教學PPT和教學大綱等，以增加教學活動的便利性。

作者簡介

　　馬述忠，管理學博士，浙江大學求是特聘教授，博士生導師，現任浙江大學中國數字貿易研究院院長、浙江大學國際商務研究所所長、浙江省哲學社會科學重點研究基地區(qū)域經濟開放與發(fā)展研究中心副主任、浙江省國際經濟貿易學會副會長。張夏恒，西北政法大學商學院副教授，博士，浙江大學經濟學院博士后。梁綺慧，浙江工商大學副教授。馬述忠，浙江大學求是特聘教授，國家二級教授，國家人才項目特聘教授，美國哥倫比亞大學、英國約克大學和澳大利亞國立大學（高級）訪問學者，浙江大學開放型經濟與發(fā)展優(yōu)勢特色學科負責人、國際商務學科負責人。現為浙江大學中國數字貿易研究院院長、浙江大學數字絲綢之路協(xié)同創(chuàng)新中心主任，中國信息經濟學會副理事長，全國國際商務專業(yè)學位研究生教育指導委員會委員，浙江省國際經濟貿易學會會長、浙江省學位委員會專業(yè)學位研究生教育指導委員會經濟類召集人、浙江省高等學校電子商務類專業(yè)本科教學指導委員會主任委員。張夏恒，西北政法大學長安學者、商學院教授。中國跨境電商50人論壇智庫專家。出版《跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)研究》等專著、教材8部，發(fā)表學術論文160多篇，主持國家社會科學基金項目、國家民委項目、陜西省軟科學重點項目40多項，多次獲得陜西省哲學社會科學優(yōu)秀成果獎、陜西高等學校人文社會科學研究優(yōu)秀成果獎。梁綺慧，浙江工商大學經濟學院講師、數量經濟與數據技術教研室主任，曾在《管理世界》、International Journal of Technology Management等期刊上發(fā)表論文多篇，主要研究方向為全球數字貿易、跨境電子商務。

圖書目錄

第1章　導　論
1.1　跨境電子商務產生的背景
1.2　跨境電子商務的內涵
1.3　跨境電子商務的特征
1.4　跨境電子商務演進的歷程

第2章　跨境電子商務制度環(huán)境
2.1　跨境電子商務政治環(huán)境
2.2　跨境電子商務經濟環(huán)境
2.3　跨境電子商務法律環(huán)境
2.4　跨境電子商務文化環(huán)境

第3章　跨境電子商務目標市場
3.1　跨境電子商務目標市場細分
3.2　跨境電子商務目標市場選擇
3.3　跨境電子商務目標市場定位
3.4　跨境電子商務目標市場進入

第4章　跨境電子商務生態(tài)圈
4.1　跨境電子商務生態(tài)圈的內涵
4.2　跨境電子商務生態(tài)圈的特征
4.3　跨境電子商務生態(tài)圈的理論基礎
4.4　跨境電子商務生態(tài)圈的主體構成
4.5　跨境電子商務生態(tài)圈的協(xié)同效應

第5章　跨境電子商務平臺
5.1　跨境電子商務平臺的內涵
5.2　跨境電子商務平臺的類型
5.3　跨境電子商務平臺的特征
5.4　跨境電子商務平臺的功能

第6章　跨境電子商務營銷
6.1　跨境電子商務營銷的內涵
6.2　跨境營銷的產品策略
6.3　跨境營銷的定價策略
6.4　跨境營銷的分銷策略
6.5　跨境營銷的促銷策略

第7章　跨境物流
7.1　跨境物流的內涵
7.2　跨境物流的特征
7.3　跨境物流的運作模式
7.4　跨境物流的運作流程

第8章　跨境電子商務金融
8.1　跨境電子商務金融及其特征
8.2　跨境電子商務支付及其風險防范
8.3　跨境電子商務融資及其基本現狀
8.4　跨境電子商務保險及其運作模式

第9章　跨境電子商務經營風險
9.1　跨境電子商務經營風險的來源
9.2　跨境電子商務經營風險的類型
9.3　跨境電子商務經營風險的影響
9.4　跨境電子商務經營風險的防范

第10章　跨境電子商務與智能制造
10.1　智能制造的內涵
10.2　跨境電子商務對智能制造發(fā)展的推動作用
10.3　跨境電子商務推動智能制造發(fā)展的演進路徑
10.4　跨境電子商務推動智能制造發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)

第11章　跨境電子商務與自主品牌
11.1　自主品牌的內涵
11.2　跨境電子商務對自主品牌培育的推動作用
11.3　跨境電子商務推動自主品牌培育的演進路徑
11.4　跨境電子商務推動自主品牌培育的關鍵環(huán)節(jié)

第12章　數字貿易：跨境電子商務的未來
12.1　跨境電子商務發(fā)展的趨勢
12.2　數字貿易的提出與演進
12.3　數字貿易的內涵與特征
12.4　數字貿易的時代價值
12.5　數字貿易的研究展望