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內(nèi)容簡介

　　本書基于Excel數(shù)據(jù)分析技術(shù)，以真實商務(wù)場景的數(shù)據(jù)處理問題為案例，按項目驅(qū)動教學(xué)方式安排全書體例，符合高職、應(yīng)用型本科類學(xué)生的教學(xué)特色。全書分為10個項目，包括市場分析、選品分析、店鋪診斷分析、商品分析、用戶分析、推廣分析、抖音內(nèi)容營銷分析、活動分析、數(shù)據(jù)報告撰寫和數(shù)據(jù)采集。本書提供配套數(shù)據(jù)文件和電子課件，讀者可登錄華信教育資源網(wǎng)（www.hxedu.com.cn）下載使用。本書可作為高職、應(yīng)用型本科院校財經(jīng)類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、數(shù)據(jù)化運營與管理的教材，也可作為從事數(shù)據(jù)分析工作人員的參考用書。

作者簡介

　　陳海城，工程師，杭州高層次人才，浙江師范大學(xué)碩士實踐導(dǎo)師，浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣州松田學(xué)院電子商務(wù)校外專業(yè)帶頭人。慕研數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所創(chuàng)始人，電商數(shù)據(jù)專家，數(shù)據(jù)分析師，開發(fā)工程師；從事教育培訓(xùn)、數(shù)據(jù)分析和人工智能行業(yè)，專注于電商企業(yè)的數(shù)據(jù)化服務(wù)。

圖書目錄

項目1 市場分析 1
任務(wù)1 市場容量分析 2
任務(wù)2 市場趨勢分析 10
任務(wù)3 市場人群分析 18
任務(wù)4 市場競爭分析 32
項目2 選品分析 49
任務(wù)1 藍(lán)海選品分析 50
任務(wù)2 紅海選品分析 54
項目3 店鋪診斷分析 58
任務(wù)1 店鋪頁面診斷分析 59
任務(wù)2 店鋪商品結(jié)構(gòu)分析 64
任務(wù)3 店鋪問題溯源分析 66
項目4 商品分析 73
任務(wù)1 商品評價分析 74
任務(wù)2 爆款診斷分析 79
任務(wù)3 商品生命周期分析 95
任務(wù)4 商品關(guān)鍵詞分析 96
任務(wù)5 商品補貨計劃分析 103
項目5 用戶分析 109
任務(wù)1 店鋪用戶地域打標(biāo) 110
任務(wù)2 用戶響應(yīng)預(yù)測分析 114
任務(wù)3 用戶價值分析 118
任務(wù)4 用戶輿情分析 124
項目6 推廣分析 130
任務(wù)1 直通車報表分析 131
任務(wù)2 直通車推廣詞分析 140
項目7 抖音內(nèi)容營銷分析 152
任務(wù)1 MCN機構(gòu)分析 153
任務(wù)2 主播賬號與定位分析 155
任務(wù)3 短視頻效果分析 166
任務(wù)4 直播效果分析 172
項目8 活動分析 175
任務(wù)1 聚劃算活動效果分析 176
任務(wù)2 店內(nèi)促銷分析 179
任務(wù)3 活動復(fù)盤分析 183
項目9 數(shù)據(jù)報告撰寫 188
任務(wù)1 數(shù)據(jù)報告結(jié)構(gòu)設(shè)計 189
任務(wù)2 數(shù)據(jù)報告配圖設(shè)計 191
任務(wù)3 數(shù)據(jù)報告文案撰寫 193
項目10 數(shù)據(jù)采集 195
任務(wù)1 靜態(tài)數(shù)據(jù)采集(一) 196
任務(wù)2 靜態(tài)數(shù)據(jù)采集(二) 198
任務(wù)3 動態(tài)數(shù)據(jù)采集 201