市場營銷教學(xué)案例

定　價：￥35.00

作　者：	蘇日娜
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787521800517	出版時間：	2023-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	127	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書按照市場營銷學(xué)的理論體系，以市場營銷學(xué)的理論框架（價值營銷）為主線進(jìn)行編寫，緊密結(jié)合當(dāng)前營銷環(huán)境，精心設(shè)計、收集和整理了經(jīng)典營銷案例，系統(tǒng)反映了市場營銷領(lǐng)域的研究成果和發(fā)展趨勢，突出了營銷新理念在企業(yè)實踐中的應(yīng)用和經(jīng)驗積累。

作者簡介

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圖書目錄

章市場營銷導(dǎo)論
節(jié) 晨光文具：鑄就“筆王”傳奇
第二節(jié) 塞寶燕麥：塑造健康食品品牌
第二章市場營銷理念
節(jié) 南方航空：緣何成為用戶滿意標(biāo)桿
第二節(jié) 大窯嘉賓：延續(xù)經(jīng)典情懷
第三章營銷戰(zhàn)略
節(jié) 錦衣衛(wèi)衣架：立足小眾的戰(zhàn)略定位
第二節(jié) 達(dá)茂農(nóng)畜產(chǎn)品：主打有機(jī)綠色品牌
第四章市場營銷環(huán)境分析
節(jié) 豐田汽車：智能化時代的戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) “草原紅太陽”顧客滿意度測評
第五章市場購買行為分析
節(jié) 拼多多：微信“圈客”的得與失
第二節(jié) 內(nèi)蒙古朗琨食品：面向80后、90后的消費(fèi)者定位
第六章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 網(wǎng)易云音樂：圈層營銷的踐行者
第二節(jié) 漢森葡萄酒營銷的成功與危機(jī)
第七章產(chǎn)品策略
節(jié) 華為：WLAN全生命周期管理
第二節(jié) 農(nóng)夫山泉：忠于誠品的產(chǎn)品策略
第八章價格策略
節(jié) 褚橙：高溢價的“大眾產(chǎn)品”
第二節(jié) 蘋果手機(jī)：撇脂定價的困境
第九章分銷策略
節(jié) 屈臣氏的全渠道營銷
第二節(jié) 正大生鮮：社區(qū)020運(yùn)營策略
第十章促銷策略
節(jié) 江小白：青春小酒的微營銷
第二節(jié) 小罐茶：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨界傳播