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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，物流管理，供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)及相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在滿(mǎn)足消費(fèi)需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的各項(xiàng)活動(dòng)，包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品促銷(xiāo)等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。課程涵蓋了所需要的基本技能和系統(tǒng)知識(shí)，使得學(xué)生能夠具有較強(qiáng)的創(chuàng)意思維、創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。注重理論聯(lián)系實(shí)際，既有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，又有較強(qiáng)的實(shí)際動(dòng)手能力；具有較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá)、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的基本能力，幫助學(xué)習(xí)者了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)。本教材在教學(xué)方法上，采用以學(xué)生為主體，使用項(xiàng)目教學(xué)法、案例分析法、穿插相關(guān)企業(yè)實(shí)際案例等，力求激發(fā)學(xué)生思維，開(kāi)拓學(xué)視野，提高營(yíng)銷(xiāo)技能水平，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

項(xiàng)目一　樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念
任務(wù)一　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
知識(shí)點(diǎn)一　市場(chǎng)的基本內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義與功能
任務(wù)二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變與發(fā)展
知識(shí)點(diǎn)一　傳統(tǒng)觀念階段
知識(shí)點(diǎn)二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念階段
知識(shí)點(diǎn)三　社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念階段
知識(shí)點(diǎn)四　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代觀念的異同
任務(wù)三　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組合與創(chuàng)新
知識(shí)點(diǎn)一　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的基本內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的產(chǎn)生與發(fā)展
知識(shí)點(diǎn)三　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新
任務(wù)四　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的道德與責(zé)任
知識(shí)點(diǎn)一　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德的概念
知識(shí)點(diǎn)二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的道德問(wèn)題
知識(shí)點(diǎn)三　提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德和社會(huì)責(zé)任意識(shí)的對(duì)策
項(xiàng)目二　市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)一　市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)一　市場(chǎng)調(diào)查的概念、特征及作用
知識(shí)點(diǎn)二　市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與類(lèi)型
知識(shí)點(diǎn)三　市場(chǎng)調(diào)查的原則與局限性
任務(wù)二　市場(chǎng)調(diào)查的方法與步驟
知識(shí)點(diǎn)一　市場(chǎng)調(diào)查的方法
知識(shí)點(diǎn)二　市場(chǎng)調(diào)查的步驟
項(xiàng)目三　尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
任務(wù)一　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的基本內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)一　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的定義
知識(shí)點(diǎn)二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境包含的因素
任務(wù)二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的基本內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)一　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的定義
知識(shí)點(diǎn)二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境包含的因素
任務(wù)三　SWOT 分析法
知識(shí)點(diǎn)一　SWOT 分析模型的含義
知識(shí)點(diǎn)二　SWOT 分析模型的方法
知識(shí)點(diǎn)三　SWOT 分析步驟
任務(wù)四　消費(fèi)者市場(chǎng)
知識(shí)點(diǎn)一　消費(fèi)者市場(chǎng)的含義
知識(shí)點(diǎn)二　消費(fèi)品的分類(lèi)
任務(wù)五　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
知識(shí)點(diǎn)一　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的定義
知識(shí)點(diǎn)二　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)三　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
任務(wù)六　影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
項(xiàng)目四　STP 戰(zhàn)略
任務(wù)一　市場(chǎng)細(xì)分的基本內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)一　市場(chǎng)細(xì)分的概念、方式與意義
知識(shí)點(diǎn)二　市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與步驟
知識(shí)點(diǎn)三　市場(chǎng)細(xì)分的方法與原則
任務(wù)二　目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及評(píng)估