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內(nèi)容簡介

　　本書梳理了數(shù)字營銷從簡單到復(fù)雜的發(fā)展過程，洞察了多重宇宙交疊的新時代下消費者的變化，并對數(shù)字營銷的主要理論框架、傳播工具基礎(chǔ)進(jìn)行了呈現(xiàn)，同時以技術(shù)發(fā)展為主線，分析了從傳統(tǒng)數(shù)字營銷到新媒體營銷再到5G、元宇宙等技術(shù)賦能營銷的運營體系和策略，尤其是短視頻、電商平臺等維度的發(fā)展路徑和運營法則。本書重點關(guān)注了技術(shù)進(jìn)步對網(wǎng)絡(luò)品牌傳播發(fā)展趨勢的影響，從直播電商、知識付費、元宇宙等創(chuàng)新應(yīng)用場景到人工智能、5G等前瞻技術(shù)，逐次展開，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和專業(yè)水平。

作者簡介

暫缺《數(shù)字營銷傳播》作者簡介

圖書目錄

1 重新認(rèn)識數(shù)字營銷
1.1 數(shù)字營銷的誕生及發(fā)展演變
1.2 數(shù)字營銷的X次變革
課后作業(yè)
2 數(shù)字營銷的消費者洞察
2.1 確定營銷目標(biāo)和客群
2.2 消費人群的變化
2.3 消費主力人群分析
2.4 其他消費人群分類——小鎮(zhèn)青年畫像
課后作業(yè)
3 數(shù)字營銷傳播理論基礎(chǔ)
3.1 數(shù)字營銷傳播
3.2 營銷傳播理論沿革
3.3 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播
3.4 新媒體營銷三大要素：內(nèi)容、關(guān)系鏈、場景
3.5 新互動零售三大要素：人、貨、場
課后作業(yè)
4 數(shù)字營銷傳播工具基礎(chǔ)
4.1 信息源創(chuàng)建及發(fā)布工具
4.2 信息傳遞渠道和載體
4.3 網(wǎng)絡(luò)分享式營銷工具
4.4 信息檢索工具
4.5 在線交互工具
4.6 數(shù)據(jù)分析工具
課后作業(yè)
5 經(jīng)久不衰的數(shù)字營銷方式
5.1 企業(yè)網(wǎng)站營銷
5.2 網(wǎng)站的建設(shè)和結(jié)構(gòu)
5.3 搜索引擎營銷
5.4 許可Email營銷
課后作業(yè)
6 品牌新媒體運營
6.1 品牌新媒體矩陣的搭建方法
6.2 運營矩陣的五種基礎(chǔ)方向
6.3 運營矩陣的四個核心能力
課后作業(yè)
7 網(wǎng)絡(luò)廣告運營
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要內(nèi)容和營銷價值
7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡介
7.3 評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果的常見方法
課后作業(yè)
8 短視頻運營
8.1 抖音
8.2 快手
8.3 微視頻
課后作業(yè)
9 電商平臺運營
9.1 淘寶
9.2 拼多多
9.3 京東