本書在體系結構上保持了市場營銷學體系的基本構架，在內容上進行了整合和提煉，并且吸收了營銷理論的 成果，將這些新的理論成果穿插在各章節(jié)內容中。本書 3章為新媒體營銷，將新媒體營銷作為單獨的章節(jié)，對新媒體和新媒體營銷、網絡營銷、數字營銷等內容進行了專門的講解。本書 一章專門介紹了市場營銷新發(fā)展，包括綠色營銷、關系營銷、文化營銷、體驗營銷、大數據營銷、私域營銷等內容。本書的特色主要體現在： ，在理論上，兼顧知識的系統(tǒng)性、前沿性和創(chuàng)新性。在突出經典的市場營銷理論之外，吸收了市場營銷學理論的 成果，并保持了體系的完整，內容豐富而實用。第二，在實務上，突出現實性、可操作性和應用性。注重案例及相關材料的新穎性，注重我國本土化的案例分析， 多地反映21世紀以來 外市場營銷的 新實踐，并且根據各章內容，針對性地穿插足夠數量并具典型意義的案例和相關知識。第三，在思想上，基于經典的營銷學理論，結合中國新時期發(fā)展，每章都安排了“中國營銷·案例分析”“思考與應用”和“課外閱讀”等練習和實踐，體現了中國營銷、大國自信，將思政教育及知識應用能力的培養(yǎng)結合起來，讓學生既能學習營銷學前沿理論，又能在中國特色社會主義建設中進行營銷分析與營銷理論應用。
鄂公網安備 42010302001612號 