市場營銷學(xué)

第1章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論
1.1 市場和市場營銷
1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3 市場營銷管理哲學(xué)的演變
1.4 營銷道德與倫理
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷
第2章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2.1 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
2.2 總體戰(zhàn)略規(guī)劃
2.3 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略
2.4 市場營銷管理過程
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 比亞迪新能源汽車的市場競爭環(huán)境及戰(zhàn)略分析
第3章 市場營銷環(huán)境
3.1 市場營銷環(huán)境概述
3.2 微觀營銷環(huán)境分析
3.3 宏觀營銷環(huán)境分析
3.4 營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 字節(jié)跳動(dòng)公司的營銷環(huán)境
第4章 市場購買行為
4.1 消費(fèi)者市場購買行為
4.2 組織市場購買行為
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 步步為營：喜馬拉雅FM的付費(fèi)教育之路
第5章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
5.1 市場營銷調(diào)研
5.2 市場營銷調(diào)研的主要方法
5.3 市場預(yù)測
5.4 市場營銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 順利啤酒：如何找出敗北之原因
第6章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
6.1 市場細(xì)分
6.2 目標(biāo)市場選擇
6.3 市場定位
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 三頓半：讓精品咖啡走向日常
第7章 市場競爭戰(zhàn)略
7.1 競爭者分析
7.2 市場 戰(zhàn)略
7.3 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
7.4 市場追隨者與市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 抖音和美團(tuán)的市場競爭
第8章 產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
8.2 產(chǎn)品生命周期策略
8.3 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣
8.4 品牌策略
8.5 包裝策略
8.6 服務(wù)策略
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 胖東來： 服務(wù)，以人為本
第9章 定價(jià)策略
9.1 影響定價(jià)的主要因素
9.2 定價(jià)方法
9.3 定價(jià)策略
9.4 價(jià)格調(diào)整策略
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 任憑風(fēng)浪起，“定”坐 ——京東的定價(jià)策略
0章 分銷渠道策略
10.1 分銷渠道概述
10.2 分銷渠道設(shè)計(jì)
10.3 批發(fā)商和零售商
10.4 分銷渠道管理
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 藍(lán)月亮營銷渠道變革之路
1章 促銷策略
11.1 促銷與促銷組合
11.2 廣告策略
11.3 銷售促進(jìn)策略
11.4 公共關(guān)系策略
11.5 人員推銷策略
11.6 整合營銷傳播
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 江小白的整合營銷傳播創(chuàng)新
2章 市場營銷計(jì)劃、組織和控制
12.1 市場營銷計(jì)劃
12.2 市場營銷組織
12.3 市場營銷控制
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 國企扁平化改革之困
3章 新媒體營銷
13.1 新媒體和新媒體營銷
13.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
13.3 數(shù)字營銷
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 “雙十一”購物狂歡節(jié)：電商界的造節(jié)神話
4章 市場營銷新發(fā)展
14.1 綠色營銷
14.2 關(guān)系營銷
14.3 文化營銷
14.4 體驗(yàn)營銷
14.5 大數(shù)據(jù)營銷
14.6 私域營銷
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 元?dú)馍郑喝绾巫孼世代戀戀不舍