公司品牌形象和國家品牌形象對產(chǎn)品評價的影響研究

定　價：￥58.00

作　者：	韓慧林
出版社：	吉林大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787576802337	出版時間：	2023-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	172	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書基于中國的跨國公司，試圖探討化視角下公司品牌形象和品牌形象對消費者產(chǎn)品評價的影響過程和作用條件，以期能夠?qū)鐕?jīng)營環(huán)境中消費者選擇理論做進(jìn)一步推進(jìn)，并對中國跨國公司實施品牌營銷策略提供有價值的參考。

作者簡介

暫缺《公司品牌形象和國家品牌形象對產(chǎn)品評價的影響研究》作者簡介

圖書目錄

第1章導(dǎo)論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 概念界定
1.4 研究內(nèi)容及框架
1.5 研究創(chuàng)新點
1.6 研究方法
第2章文獻(xiàn)綜述
2.1 品牌及品牌層級
2.2 公司品牌形象
2.3 品牌形象
2.4 涉入度
2.5 消費文化融入度
2.6 產(chǎn)品熟悉度
2.7 研究機(jī)會和切入點
第3章理論模型和研究假設(shè)
3.1 理論基礎(chǔ)
3.2 概念模型
3.3 研究假設(shè)
3.4 變量定義
第4章研究設(shè)計
4.1 問卷設(shè)計
4.2 問卷調(diào)研
4.3 數(shù)據(jù)分析方法
第5章數(shù)據(jù)分析
5.1 數(shù)據(jù)收集
5.2 問卷的信度和效度檢驗
5.3 假設(shè)檢驗
第6章結(jié)論與建議
6.1 主要研究結(jié)論
6.2 政策建議
6.3 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄調(diào)查問卷