網(wǎng)絡營銷：基礎策略與工具（視頻指導版 第3版）

篇 基礎篇
章 網(wǎng)絡營銷基礎
引導案例 快手《我不是英雄》記錄普通人
節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
一、網(wǎng)絡營銷的內容
二、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢
實訓任務——熟悉網(wǎng)絡營銷策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡消費心理與購買行為
一、網(wǎng)絡消費心理的特點
二、消費心理學理論在網(wǎng)絡營銷中的運用
三、網(wǎng)絡消費需求與行為特征
四、影響網(wǎng)絡消費者購買行為的主要因素
五、網(wǎng)絡消費者的購買決策過程
實訓任務——對消費者購買意愿做在線問卷調查
歸納與提高
自測題
綜合練習題
第二篇 策略篇
第二章 網(wǎng)絡廣告營銷
引導案例 微信上線朋友圈出框式廣告
節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述
一、網(wǎng)絡廣告的特點
二、網(wǎng)絡廣告的類型
實訓任務——網(wǎng)絡廣告策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告策劃與創(chuàng)意
一、網(wǎng)絡廣告策劃
二、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意
實訓任務——App開屏廣告策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告投放與效果評估
一、網(wǎng)絡廣告投放
二、程序化廣告
三、網(wǎng)絡，。告效果評估的內容及指標
實訓任務——撰寫視頻廣告投放方案
歸納與提高
自測題
綜合練習題
第三章 網(wǎng)絡公關營銷
引導案例 “3·15土坑酸菜”事件
節(jié) 網(wǎng)絡公關的主要方式與面臨的挑戰(zhàn)
一、網(wǎng)絡公關的主要方式
二、網(wǎng)絡公關面臨的挑戰(zhàn)
實訓任務——網(wǎng)絡公關方式組合策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡軟文營銷
一、網(wǎng)絡軟文營銷的優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡軟文的類型與寫作
三、網(wǎng)絡軟文的發(fā)布
實訓任務——網(wǎng)絡軟文營銷策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡公益營銷
一、網(wǎng)絡公益營銷的作用
二、網(wǎng)絡公益營銷的類型與原則