\"目錄
章普通人為什么要做自媒體
1.1自媒體是 適合普通人的創(chuàng)業(yè)方式…………………1
1.1.1為個人提升抗風險能力……………………………1
1.1.2為產品提供 多流量入……………………………3
1.1.3打造個人P,成為 個體…………………………4
1.1.4自媒體是低成本低風險的創(chuàng)業(yè)方式………………4
1.2人人都能通過自媒體變現增收………………………5
1.2.1全職寶 逆襲……………………………………5
1.2.2 24歲職場新人的“新思路”…………………………7
1.2.3品牌創(chuàng)始人的自媒體之路…………………………8
第二章商業(yè)閉環(huán)：找到適合你的變現方式
2.1廣告變現………………………………………………9
2.1.1100個粉絲就能變現………………………………10
2.1.2四個因素影響賬號報價……………………………10
2.1.3內容創(chuàng)作要以質取勝………………………………12
2.1.4給品牌方一個選擇你的理由………………………13
2.2視頻帶貨………………………………………………14
2.2.1沒有粉絲與產品也能變現…………………………15
2.2.2三大核心要點讓產品賣爆…………………………16
2.3直播帶貨………………………………………………17
2.3.1實體轉型 的 變現方式……………………18
2.3.2直播帶貨的 小團隊配置…………………………19
2.4知識服務………………………………………………20
2.4.1人人都能成為知識服務商…………………………21
2.4.2如何梳理你的知識體系……………………………22
2.5打造流量變現的閉環(huán)…………………………………23
2.5.1放大影響力是一項復利投資………………………24
2.5.2人人都可以布局的私域資產………………………25
第三章梳理定位：讓賬號具有變現基因
3.1賬號的商業(yè)閉環(huán)………………………………………28
3.1.1精準定位才能精準變現……………………………28
3.1.2案例拆解：導演姐姐馬成美………………………30
3.1.3選擇細分賽道，打造長尾爆款……………………32
3.2賬號的人設定位………………………………………33
3.2.1人設是出圈的關鍵……………………………33
3.2.2人設 步：我是誰…………………………34
3.2.3人設第二步：我有什么不同…………………35
3.2.4人設第三步：人設三件套……………………36
3.2.5人設第四步：定期優(yōu)化調整…………………38
3.3賬號的用戶定位…………………………………39
3.3.1通過產品定義用戶……………………………39
3.3.2通過數據了解用戶……………………………40
3.3.3通過分析拆解用戶……………………………41
3.3.4通過用戶分析需求……………………………42
3.4賬號的內容定位…………………………………43
3.4.1找到與用戶連接的 短路徑…………………44
3.4.2主流的三大內容形式…………………………45
第四章選題策劃：讓視頻擁有爆款基因
4.1內容價值的四個維度……………………………47
4.1.1內容價值的 個維度：提供愉悅的感受…47
4.1.2內容價值的第二個維度：提供新的知識……48
4.1.3內容價值的第三個維度：提供話題…………49
4.1.4內容價值的第四個維度，引發(fā)共鳴…………51
4.2挖掘爆款選題的五個方法………………………51
4.2.1借力打力，拆解對標賬號……………………51
4.2.2分析用戶的痛點、癢點和爽點………………53
4.2.3聚焦熱點，借助熱門話題……………………53
4.2.4讓創(chuàng)作靈感和平臺活動掛鉤…………………54
4.2.5數據指導創(chuàng)作，同時驅動創(chuàng)作………………54
4.3關于選題的三大誤區(qū)……………………………55
4.3.1誤區(qū)一：平淡的生活不值得分享……………55
4.3.2誤區(qū)二：Vog視頻都是假的…………………56
4.3.3誤區(qū)三：數據不好是方向問題………………57
第五章腳本寫作：讓視頻制作輕而易舉
5.1腳本的重要性……………………………………58
5.1.1視頻從構思到成片的全流程…………………58
5.1.2腳本的兩大關鍵作用…………………………60
5.2口播視頻腳本創(chuàng)作………………………………61
5.2.1開篇：重點前置，吸引關注…………………62
5.2.2主體：把握要點，內容落地…………………64
5.2.3結尾：塑造價值，引導互動…………………66
5.3VIog視頻分鏡頭腳本創(chuàng)作………………………67
5.3.1構成腳本的七大核心元素……………………68
5.3.2V1og腳本寫作的流程…………………………70
5.4如何避免流水賬式腳本…………………………75
5.4.1引發(fā)共鳴………………………………………75
5.4.2貼標簽，打造差異化…………………………76
5.4.3利用故事元素豐富V1og………………………77
5.5如何快速掌握腳本創(chuàng)作技能……………………77
5.5.1五步拉片法……………………………………77
5.5.2腳本思維比腳本 重要………………………78
第六章畫面基礎：視聽語言的語法
6.1影響畫面美感的三個元素………………………80
6.1.1構建主體思維…………………………………80
6.1.2常用構圖方法…………………………………82
6.1.3常用拍攝角度…………………………………89
6.2通過景別敘事的三個層次………………………95
6.2.1遠景：故事背景與環(huán)境………………………95
6.2.2全中近景：人物與場景關系…………………95
6.2.3特寫：交代細節(jié)………………………………97
6.3畫面動起來的六種方式…………………………98
6.3.1鏡頭的六種運動方式………………………99
6.3.2手持拍攝如何保持畫面穩(wěn)定…………………101
6.4如何用手機拍攝出電影感畫面…………………101
6.4.1延時攝影………………………………………101
6.4.2慢動作拍攝……………………………………102
第七章拍攝籌備：低成本完成拍攝
7.1拍攝設備選擇……………………………………103
7.1.1手機或相機……………………………………104
7.1.2手機的選擇……………………………………105
7.1.3相機的選擇……………………………………106
7.2拍攝器材…………………………………………107
7.2.1三腳架…………………………………………108
7.2.2麥克風…………………………………………110
7.2.3補光燈…………………………………………112
7.2.4相機儲存卡……………………………………115
7.3拍攝場景布置……………………………………116
7.3.1選擇拍攝場地…………………………………117
7.3.2布置拍攝光線…………………………………118
7.3.3拍前注意事項…………………………………124
第八章拍攝實操：不同場景的拍攝實操
8.1口播：如何在家做主播…………………………127
8.1.1口播視頻的畫面比例…………………………128
8.1.2口播視頻的場景選擇…………………………128
8.1.3口播視頻的拍攝實操…………………………129
8.1.4鏡頭感訓練……………………………………132
8.1.5拍攝前的準備工作……………………………133
8.1.6如何讓自己 上鏡……………………………134
8.1.7補充畫面細節(jié)…………………………………135
8.2生活：一個人怎么拍Vlog………………………135
8.2.1景別設計………………………………………135
8.2.2一個人時怎么拍………………………………137
8.2.3多景別拍攝技巧………………………………138
8.2.4如何讓畫面 干凈……………………………139
8.2.5每一段素材的拍攝時長………………………139
8.3美食：如何拍出質感……………………………140
8.3.1布景與拍攝道具………………………………140
8.3.2色彩搭配的藝術………………………………142
8.3.3巧用光線拍出質感……………………………144
8.3.4食色人間的煙火氣……………………………148
第九章剪輯操作：不同類型視頻剪輯技巧
9.1剪輯思維…………………………………………150
9.1.1鏡頭的銜接方式………………………………150
9.1.2剪輯的步驟……………………………………152
9.1.3剪輯軟件界面介紹……………………………153
9.2口播視頻剪輯實操………………………………155
9.2.1導入素材………………………………………155
9.2.2比例選擇………………………………………156
9.2.3剪輯氣口………………………………………157
9.2.4畫面銜接………………………………………158
9.2.5文字動畫………………………………………159
9.2.6添加音效………………………………………161
9.2.7添加字幕………………………………………………162
9.2.8背景音樂………………………………………………163
9.3Vlog剪輯實操……………………………………………165
9.3.1視頻粗剪………………………………………………166
9.3.2視頻精剪………………………………………………168
9.4視頻封面的制作…………………………………………174
9.4.1封面的構成……………………………………………174
9.4.2封面的制作……………………………………………175
第十章運營技巧：短視頻漲粉與轉化
10.1用數據指導創(chuàng)作…………………………………………178
10.1.1點擊率…………………………………………………178
10.1.2互動率…………………………………………………179
10.1.3完播率…………………………………………………179
10.1.4轉化率…………………………………………………180
10.2如何提高播放量…………………………………………180
10.2.1提升視頻封面的設計………………………………180
10.2.2 優(yōu)化視頻的關鍵詞……………………………………182
10.2.3把握開頭的黃金三秒…………………………………182
10.3如何提高互動率…………………………………………183
10.3.1選擇內容的角度………………………………………183
10.3.2適當的話術引導………………………………………184
10.3.3巧妙利用評論區(qū)………………………………………185
10.4如何提高漲粉轉化率……………………………………186
10.4.1 多維度理解粉絲運營…………………………………186
10.4.2從細節(jié)拓寬漲粉渠道…………………………………188
10.4.3私域內的轉化及玩法…………………………………191
10.4.4產品運營的五駕馬車…………………………………194
10.5視頻的投放技巧…………………………………………197
10.5.1投放的三種情況………………………………………197
10.5.2投放數據的把控………………………………………199
10.6如何避免違規(guī)……………………………………………199
第十一章直播間：離普通人 近的紅利窗口
11.1如何低成本打造直播間的聲光電…………………………201
11.1.1手機或相機………………………………………………201
11.1.2麥克風……………………………………………………202
11.1.3補光燈……………………………………………………203
11.1.4背景布置…………………………………………………203
11.2新手如何開啟一場直播……………………………………204
11.2.1主播的人設………………………………………………204
11.2.2產品的選擇………………………………………………205
11.2.3直播心態(tài)建設……………………………………………205
11.3如何快速掌握直播話術……………………………………207
11.3.1互動話術…………………………………………………207
11.3.2賣點話術…………………………………………………207
11.3.3成交話術…………………………………………………208
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鄂公網安備 42010302001612號 