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內(nèi)容簡介

　　本書依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)知識(shí)，在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌及其特性、原產(chǎn)地效應(yīng)理論、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化理論和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素等相關(guān)理論進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，通過研究北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展機(jī)理分析，多品牌案例研究，探索性構(gòu)建北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素模型，并采用SPSS22.0和AMOS24.0統(tǒng)計(jì)軟件，以北京60個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，進(jìn)而研究出北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展對(duì)策。本書開辟了農(nóng)產(chǎn)品品牌研究的一個(gè)新視角，豐富了農(nóng)產(chǎn)品品牌研究內(nèi)容，拓寬農(nóng)產(chǎn)品品牌研究內(nèi)涵；研究北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展對(duì)策，為北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展提供有意義的借鑒。

作者簡介

　　張傳統(tǒng)，管理學(xué)博士，副教授，北京石油化工學(xué)院旅游管理專業(yè)責(zé)任教授。主要研究聚焦在品牌營銷、農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展、旅游目的地品牌、規(guī)劃設(shè)計(jì)、文旅融合、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、戰(zhàn)略投融資決策等領(lǐng)域，并結(jié)合北京城鄉(xiāng)發(fā)展需求開展了大量研究和實(shí)踐工作。主持省部級(jí)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，參與社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)，參與自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，參與省部級(jí)項(xiàng)目10項(xiàng)，主持橫向項(xiàng)目15項(xiàng)。以作者公開發(fā)表20篇科研論文，其中14篇核心期刊論文（3篇EI檢索，3篇CSSCI，1篇CSCD，1篇ISTP檢索）；出版1本專著，參編7本著作。兼職服務(wù)社會(huì)實(shí)踐：2012年被聘為北京鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展指導(dǎo)專家；2016年被聘為北京休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展評(píng)委專家；2018年被聘為新疆烏蘇市旅游發(fā)展專家；2016年至今，管理學(xué)博士，副教授，博士生導(dǎo)師，泰國注冊(cè)教師，兼職在泰國Shinawatra University教學(xué)科研工作；2020年被聘為北京市休閑農(nóng)業(yè)輔導(dǎo)專家；2022年被聘為北京工商大學(xué)碩士實(shí)踐導(dǎo)師。

圖書目錄

1？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展與挑戰(zhàn)導(dǎo)論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 研究目標(biāo)與研究內(nèi)容
1.4 研究方法與技術(shù)路線
1.5 研究的可能創(chuàng)新
2？理論與文獻(xiàn)綜述
2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌及其特性
2.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化理論
2.3 原產(chǎn)地效應(yīng)理論
2.4 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的影響因素
2.5 本章小結(jié)
3？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀研究
3.1 數(shù)據(jù)獲取
3.2 數(shù)據(jù)分析
3.3 研究結(jié)論
3.4 本章小結(jié)
4？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展機(jī)理研究
4.1 區(qū)域優(yōu)勢(shì)對(duì)北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機(jī)理
4.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機(jī)理
4.3 經(jīng)營管理優(yōu)勢(shì)對(duì)北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機(jī)理
4.4 政府扶持優(yōu)勢(shì)對(duì)北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機(jī)理
4.5 北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素作用機(jī)理分析
4.6 本章小結(jié)
5？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化模式多案例研究
5.1 案例研究說明
5.2 多品牌發(fā)展模式案例分析
5.3 品牌發(fā)展影響因素分析
5.4 研究結(jié)論
5.5 本章小結(jié)
6？農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素實(shí)證研究
6.1 研究設(shè)計(jì)
6.2 數(shù)據(jù)收集與變量測(cè)定
6.3 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
6.4 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果
6.5 討論與啟示
6.6 本章小結(jié)
7？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展對(duì)策研究
7.1　培育區(qū)域優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌定位和高質(zhì)量發(fā)展
7.2 發(fā)掘和完善北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)
7.3 完善北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營與管理
7.4 強(qiáng)化北京市政府調(diào)控與扶持引導(dǎo)
7.5 建立促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的層面制度
7.6 本章小結(jié)
8？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化機(jī)理研究結(jié)論
8.1 主要結(jié)論
8.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄