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內(nèi)容簡介

　　傳統(tǒng)旅行社（Travel Agency，TA）與在線旅行社（Online Travel Agency，OTA）投入互補(bǔ)性資源共創(chuàng)O2O模式，既解決了TA與OTA的戰(zhàn)略發(fā)展瓶頸問題，又能發(fā)揮雙方資源互補(bǔ)優(yōu)勢，增加整體競爭優(yōu)勢。在雙方合作中，降低合作雙方的機(jī)會(huì)主義風(fēng)險(xiǎn)和協(xié)調(diào)成本，通過何種合作方式既發(fā)揮互補(bǔ)性資源優(yōu)勢又實(shí)現(xiàn)O2O模式銷售與線下服務(wù)的融合，以及既定合作下的契約設(shè)計(jì)等問題成為成功實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)O2O的關(guān)鍵。因此，有必要開展互補(bǔ)性資源共享下旅行社共創(chuàng)O2O模式的合作策略研究。本書以TA與OTA共創(chuàng)O2O模式為研究對(duì)象，結(jié)合資源基礎(chǔ)理論、交易成本理論、委托代理理論，開展了共創(chuàng)O2O模式的互補(bǔ)性資源共享決策研究，并根據(jù)合作方式的不同，分別研究了雙向委托下TA與OTA建立線上銷售與線下服務(wù)合作的策略、單向委托下服務(wù)合作的契約策略和銷售合作的契約協(xié)調(diào)。

作者簡介

暫缺《互補(bǔ)性資源共享下旅行社共創(chuàng)O2O模式的合作策略研究》作者簡介

圖書目錄

章緒論
節(jié) 問題的提出與研究意義
一、問題的提出
二、研究意義
第二節(jié) 研究內(nèi)容及基本框架
一、研究內(nèi)容
二、基本框架
第三節(jié) 研究方法和主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
一、研究方法
二、主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
本章小結(jié)
第二章文獻(xiàn)綜述
節(jié) 基礎(chǔ)理論與基礎(chǔ)概念
一、基礎(chǔ)理論
二、基礎(chǔ)概念
第二節(jié) O2O模式的相關(guān)研究綜述
一、O2O模式的分類
二、“ 銷售+線下商家”O(jiān)2O模式的研究綜述
三、“線下實(shí)體店+ 銷售”O(jiān)2O模式的研究綜述
第三節(jié) 互補(bǔ)性資源與合作的研究綜述
一、互補(bǔ)性資源與合作績效
二、互補(bǔ)性資源與合作風(fēng)險(xiǎn)
三、互補(bǔ)性資源共享決策
第四節(jié) 旅游企業(yè)與OTA合作研究綜述
一、旅游企業(yè)與OTA的合作模式
二、旅游企業(yè)與OTA合作研究綜述
本章小結(jié)
第三章旅行社的資源優(yōu)勢與共創(chuàng)O2O模式的合作方式
節(jié) 旅行社共創(chuàng)O2O模式的動(dòng)因、特點(diǎn)及優(yōu)勢
一、旅行社共創(chuàng)O2O模式的動(dòng)因分析
二、旅行社共創(chuàng)O2O模式的特點(diǎn)
三、旅行社共創(chuàng)O2O模式的優(yōu)勢分析
第二節(jié) 旅行社資源優(yōu)勢與O2O模式的實(shí)現(xiàn)
一、旅行社核心資源與優(yōu)勢
二、旅行社共創(chuàng)O2O模式的合作方式
本章小結(jié)
第四章旅行社共創(chuàng)O2O模式的互補(bǔ)性資源共享決策
節(jié) 引言
第二節(jié) 資源共享下共創(chuàng)O2O模式的模型
第三節(jié) 模型討論
一、模型求解
二、資源共享策略分析
第四節(jié) 算例與案例分析
一、算例分析
二、去哪兒網(wǎng)與旅游百事通共創(chuàng)O2O模式的案例分析
本章小結(jié)
第五章旅行社共創(chuàng)O2O模式的銷售與服務(wù)合作策略
節(jié) 引言
第二節(jié) 問題描述和模型構(gòu)建
第三節(jié) 基本模型分析