現(xiàn)代市場營銷淺論

章 市場營銷概論
節(jié) 市場營銷及其相關(guān)概念
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象與內(nèi)容體系
第三節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義與方法
第四節(jié) 顧客價值與企業(yè)顧客讓渡價值系統(tǒng)
第二章 市場購買行為分析
節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場及其購買行為分析
第三章 目標市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測
第二節(jié) 目標市場
第三節(jié) 目標市場選擇
第四節(jié) 市場定位
第四章 產(chǎn)品策略
節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 產(chǎn)品品牌
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五章 價格策略
節(jié) 了解影響定價的因素
第二節(jié) 掌握定價方法
第三節(jié) 運用定價策略制定與調(diào)整價格
第六章 分銷渠道策略
節(jié) 分銷渠道的概念和結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第三節(jié) 中間商
參考文獻