公共關(guān)系實(shí)務(wù)（第2版）

章 公共關(guān)系概述
節(jié) 公共關(guān)系的內(nèi)涵
第二節(jié) 公共關(guān)系的概念界定
第三節(jié) 公共關(guān)系三要素
第二章 組織內(nèi)外部公共關(guān)系
節(jié) 內(nèi)部公共關(guān)系
第二節(jié) 外部公共關(guān)系
第三章 公共關(guān)系工作機(jī)構(gòu)與工作程序
節(jié) 公共關(guān)系工作機(jī)構(gòu)
第二節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃
第四節(jié) 公共關(guān)系實(shí)施
第五節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估
第四章 公共關(guān)系專題活動(dòng)
節(jié) 形象塑造活動(dòng)
第二節(jié) 市場(chǎng)引導(dǎo)活動(dòng)
第三節(jié) 宜傳推廣活動(dòng)
第四節(jié) 組織形象與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
第五章 危機(jī)公關(guān)管理
節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)概述
第二節(jié) 危機(jī)公關(guān)處理
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)
第六章 公關(guān)人員的素質(zhì)和能力
節(jié) 公關(guān)人員的素質(zhì)要求
第二節(jié) 公關(guān)人員的能力要求
第三節(jié) 公關(guān)人員的工作原則