SEO搜索引擎優(yōu)化：基礎(chǔ)、案例與實(shí)戰(zhàn)（微課版 第3版）

第 1章
SEO概述　1
1.1　認(rèn)識(shí)SEO　2
1.1.1　SEO的定義　2
1.1.2　為什么要做SEO　2
1.1.3　SEO的常用專業(yè)術(shù)語　3
1.1.4　SEO的基本步驟　3
1.2　認(rèn)識(shí)搜索引擎　5
1.2.1　搜索引擎的定義　5
1.2.2　搜索引擎的發(fā)展史　6
1.2.3　搜索引擎的分類　6
1.2.4　常用的搜索引擎介紹　7
1.3　搜索引擎的工作原理　9
1.3.1　蜘蛛爬行　9
1.3.2　抓取建庫(kù)　11
1.3.3　網(wǎng)頁(yè)處理　11
1.3.4　檢索服務(wù)　14
1.3.5　結(jié)果展現(xiàn)　15
1.4　搜索引擎的使用方法　18
1.4.1　基本查詢　18
1.4.2　 查詢　19
1.4.3　使用搜索引擎指令　20
1.5　搜索引擎的算法　23
1.5.1　搜索引擎算法的作用和影響　23
1.5.2　搜索引擎算法的分類　23
1.5.3　百度搜索引擎的主要算法　24
1.6　本章實(shí)訓(xùn)　24
1.6.1　實(shí)訓(xùn)背景　24
1.6.2　實(shí)訓(xùn)要求　24
1.6.3　實(shí)訓(xùn)步驟　25
1.7　課后練習(xí)　26
第　2章
SEO的前期準(zhǔn)備工作　27
2.1　SEO項(xiàng)目分析　28
2.1.1　網(wǎng)站市場(chǎng)定位　28
2.1.2　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析　29
2.1.3　關(guān)鍵詞分析　30
2.1.4　用戶需求分析　31
2.2　選擇網(wǎng)站域名　32
2.2.1　域名的定義　32
2.2.2　域名的選擇　32
2.3　選擇網(wǎng)站服務(wù)器　33
2.3.1　網(wǎng)站服務(wù)器提供商的選擇　33
2.3.2　網(wǎng)站服務(wù)器的選擇　35
2.3.3　網(wǎng)站服務(wù)器對(duì)SEO的影響　36
2.3.4　網(wǎng)站服務(wù)器必要功能的支持　36
2.4　本章實(shí)訓(xùn)　37
2.4.1　實(shí)訓(xùn)背景　37
2.4.2　實(shí)訓(xùn)要求　38
2.4.3　實(shí)訓(xùn)步驟　38
2.5　課后練習(xí)　40
第3章
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化　41
3.1　網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)的類型及
優(yōu)化　42
3.1.1　扁平網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　42
3.1.2　樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　42
3.2　網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化　43
3.3　避免“蜘蛛陷阱”　43
3.3.1　Flash　43
3.3.2　Session ID　44
3.3.3　JavaScript鏈接　44
3.3.4　動(dòng)態(tài)URL　44
3.3.5　登錄要求　44
3.3.6　各種跳轉(zhuǎn)　44
3.3.7　框架結(jié)構(gòu)　44
3.3.8　強(qiáng)制使用cookies　44
3.3.9　深層次的網(wǎng)頁(yè)　45
3.4　限定抓取范圍　45
3.4.1　robots.txt文件的結(jié)構(gòu)　45
3.4.2　使用工具生成robots.txt
文件　46
3.5　設(shè)置網(wǎng)站地圖　47
3.6　URL優(yōu)化　49
3.6.1　URL靜態(tài)化　49
3.6.2　URL規(guī)范化　52
3.6.3　設(shè)置301跳轉(zhuǎn)　53
3.6.4　使用canonical標(biāo)簽屬性　54
3.7　404頁(yè)面　55
3.8　本章實(shí)訓(xùn)　56
3.8.1　實(shí)訓(xùn)背景　56
3.8.2　實(shí)訓(xùn)要求　56
3.8.3　實(shí)訓(xùn)步驟　56
3.9　課后練習(xí)　58
第4章
網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化　59
4.1　網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題優(yōu)化　60
4.1.1　設(shè)置網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題　60
4.1.2　網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的寫法　60
4.1.3　設(shè)置網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的注意事項(xiàng)　61
4.2　Meta標(biāo)簽優(yōu)化　62
4.2.1　設(shè)置網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞　62
4.2.2　設(shè)置網(wǎng)頁(yè)描述　63
4.3　圖片優(yōu)化　64
4.3.1　圖片的大小　64
4.3.2　圖片的格式　66
4.3.3　設(shè)置alt和title屬性　67
4.3.4　圖片鏈接　68
4.4　H標(biāo)簽優(yōu)化　69
4.4.1　H標(biāo)簽的作用　69
4.4.2　H標(biāo)簽的應(yīng)用　69
4.5　網(wǎng)頁(yè)視頻優(yōu)化　70
4.6　網(wǎng)頁(yè)代碼優(yōu)化　71
4.6.1　使用外部JavaScript腳本
文件　71
4.6.2　使用外部CSS樣式文件　72
4.6.3　采用div布局網(wǎng)頁(yè)　72
4.6.4　減少或刪除注釋　72
4.6.5　滿足W3C標(biāo)準(zhǔn)　72
4.6.6　啟用GZIP壓縮　72
4.7　本章實(shí)訓(xùn)　73
4.7.1　實(shí)訓(xùn)背景　73
4.7.2　實(shí)訓(xùn)要求　73
4.7.3　實(shí)訓(xùn)步驟　73
4.8　課后練習(xí)　75
第5章
網(wǎng)站鏈接優(yōu)化　77
5.1　鏈接的基礎(chǔ)知識(shí)　78
5.1.1　按鏈接對(duì)象分類　78
5.1.2　按鏈接方向分類　78
5.1.3　按內(nèi)外進(jìn)行分類　79
5.2　內(nèi)部鏈接的優(yōu)化　80
5.2.1　nofollow屬性　80
5.2.2　內(nèi)部鏈接的布局　81
5.2.3　頁(yè)面與網(wǎng)站首頁(yè)的點(diǎn)擊距離　83
5.2.4　頁(yè)面權(quán)重的分配　83
5.3　外部鏈接的優(yōu)化　84
5.3.1　判斷外部鏈接的質(zhì)量　84
5.3.2　挖掘優(yōu)質(zhì)外部鏈接的方法　85
5.4　添加友情鏈接　87
5.4.1　什么是友情鏈接　87
5.4.2　友情鏈接的獲取途徑　87
5.4.3　交換友情鏈接的注意事項(xiàng)　89
5.5　處理死鏈接　89
5.5.1　什么是死鏈接　90
5.5.2　查找死鏈接　90
5.5.3　死鏈接的處理方法　91
5.6　本章實(shí)訓(xùn)　92
5.6.1　實(shí)訓(xùn)背景　92
5.6.2　實(shí)訓(xùn)要求　92
5.6.3　實(shí)訓(xùn)步驟　92
5.7　課后練習(xí)　96
第6章
網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化　97
6.1　認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞　98
6.1.1　關(guān)鍵詞的定義　98
6.1.2　關(guān)鍵詞的分類　98
6.2　關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略　100
6.2.1　影響關(guān)鍵詞優(yōu)化的因素　100
6.2.2　關(guān)鍵詞的選擇原則　101
6.2.3　關(guān)鍵詞的挖掘與拓展　102
6.2.4　關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度分析　105
6.2.5　關(guān)鍵詞的布局　107
6.3　關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評(píng)估　110
6.3.1　關(guān)鍵詞的質(zhì)量度　110
6.3.2　搜索蜘蛛抓取量　111
6.3.3　關(guān)鍵詞的排名　112
6.4　本章實(shí)訓(xùn)　113
6.4.1　實(shí)訓(xùn)背景　113
6.4.2　實(shí)訓(xùn)要求　113
6.4.3　實(shí)訓(xùn)步驟　113
6.5　課后練習(xí)　116
第7章
網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化　117
7.1　SEO指導(dǎo)下的網(wǎng)站內(nèi)容
建設(shè)　118
7.1.1　網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的注意事項(xiàng)　118
7.1.2　尋找靈感和素材的常用
方法　118
7.2　標(biāo)題的撰寫　119
7.2.1　直言式標(biāo)題　119
7.2.2　提問式標(biāo)題　119
7.2.3　數(shù)字式標(biāo)題　119
7.2.4　夸張式標(biāo)題　119
7.3　正文的撰寫　119
7.3.1　段落要簡(jiǎn)短　120
7.3.2　多用小標(biāo)題　120
7.3.3　使用數(shù)字增加說服力　121
7.3.4　善用富媒體　121
7.3.5　創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容　122
7.3.6　讓用戶創(chuàng)建內(nèi)容　123
7.3.7　利用AI創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容　124
7.4　內(nèi)容的 新　125
7.4.1　內(nèi)容 新的頻率　125
7.4.2　使用網(wǎng)站后臺(tái) 新網(wǎng)站
內(nèi)容　125
7.5　本章實(shí)訓(xùn)　127
7.5.1　實(shí)訓(xùn)背景　127
7.5.2　實(shí)訓(xùn)要求　127
7.5.3　實(shí)訓(xùn)步驟　127
7.6　課后練習(xí)　130
第8章
常用SEO工具　131
8.1　SEO綜合查詢工具　132
8.1.1　SEO信息　132
8.1.2　網(wǎng)站排名　133
8.1.3　域名年齡　133
8.1.4　網(wǎng)站速度　134
8.1.5　頁(yè)面TDK信息　134
8.1.6　百度PC趨勢(shì)和百度移動(dòng)
趨勢(shì)　134
8.1.7　META關(guān)鍵詞排名　134
8.2　百度統(tǒng)計(jì)　135
8.2.1　“ 流量”欄　135
8.2.2　“時(shí)間維度調(diào)整”欄　135
8.2.3　數(shù)據(jù)報(bào)表　135
8.3　百度指數(shù)　137
8.4　本章實(shí)訓(xùn)　140
8.4.1　實(shí)訓(xùn)背景　140
8.4.2　實(shí)訓(xùn)要求　140
8.4.3　實(shí)訓(xùn)步驟　140
8.5　課后練習(xí)　143
第9章
移動(dòng)網(wǎng)站SEO　144
9.1　移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的發(fā)展趨勢(shì)　145
9.2　移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)　145
9.2.1　移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)與PC端網(wǎng)頁(yè)的
差別　145
9.2.2　設(shè)計(jì)移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的版式　146
9.3　移動(dòng)網(wǎng)站的優(yōu)化　148
9.3.1　適配方式　148
9.3.2　前期準(zhǔn)備　150
9.3.3　搜索引擎友好度　151
9.3.4　排名優(yōu)化　151
9.3.5　良好展示　151
9.4　本章實(shí)訓(xùn)　153
9.4.1　實(shí)訓(xùn)背景　153
9.4.2　實(shí)訓(xùn)要求　154
9.4.3　實(shí)訓(xùn)步驟　154
9.5　課后練習(xí)　157
第　10章
搜索引擎營(yíng)銷（SEM）　158
10.1　認(rèn)識(shí)SEM　159
10.1.1　SEM的定義與特點(diǎn)　159
10.1.2　SEM的基本步驟　159
10.1.3　SEM與SEO的聯(lián)系與
區(qū)別　160
10.1.4　SEM的服務(wù)方式　160
10.2　搜索推廣　161
10.2.1　搜索推廣的特點(diǎn)　161
10.2.2　搜索推廣的排名原理　161
10.2.3　搜索推廣的付費(fèi)方式　162
10.3　搭建搜索推廣賬戶　162
10.3.1　認(rèn)識(shí)搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)　162
10.3.2　注冊(cè)百度營(yíng)銷賬戶　163
10.3.3　賬戶設(shè)置　163
10.3.4　新建計(jì)劃　165
10.3.5　新建單元　166
10.4　關(guān)鍵詞設(shè)置　168
10.4.1　確定核心關(guān)鍵詞　168
10.4.2　拓展核心關(guān)鍵詞　168
10.4.3　關(guān)鍵詞的匹配方式　169
10.4.4　在推廣計(jì)劃中添加關(guān)鍵詞　170
10.4.5　設(shè)置否定關(guān)鍵詞　171
10.5　創(chuàng)意設(shè)置　172
10.6　賬戶數(shù)據(jù)分析　174
10.6.1　搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗模型
分析法　174
10.6.2　比重分析法　174
10.6.3　四象限分析法　174
10.6.4　趨勢(shì)分析法　177
10.7　本章實(shí)訓(xùn)　178
10.7.1　實(shí)訓(xùn)背景　178
10.7.2　實(shí)訓(xùn)要求　178
10.7.3　實(shí)訓(xùn)步驟　178
10.8　課后練習(xí)　180
第　11章
數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析　181
11.1　監(jiān)測(cè)與分析網(wǎng)站流量　182
11.1.1　3大流量來源　182
11.1.2　監(jiān)測(cè)與分析瀏覽量（PV）和
訪客數(shù)（UV）　182
11.1.3　檢測(cè)與分析網(wǎng)站跳出率　184
11.1.4　平均訪問頁(yè)面數(shù)　185
11.1.5　平均訪問時(shí)長(zhǎng)　185
11.2　監(jiān)測(cè)與分析用戶訪問
數(shù)據(jù)　186
11.2.1　受訪頁(yè)面　186
11.2.2　入口頁(yè)面　187
11.2.3　頁(yè)面點(diǎn)擊圖　188
11.3　分析網(wǎng)站日志　188
11.4　統(tǒng)計(jì)與分析關(guān)鍵詞排名　189
11.5　本章實(shí)訓(xùn)　190
11.5.1　實(shí)訓(xùn)背景　190
11.5.2　實(shí)訓(xùn)要求　190
11.5.3　實(shí)訓(xùn)步驟　190
11.6　課后練習(xí)　192