新媒介經(jīng)營管理案例解析

定　價：￥56.00

作　者：	代玉梅，胡川洋，代卓，王晶
出版社：	西南大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787569714555	出版時間：	2023-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	295	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及經(jīng)濟的發(fā)展，對媒介經(jīng)營管理產(chǎn)生了變革式影響，媒介內(nèi)部在業(yè)務(wù)及經(jīng)營管理上都經(jīng)歷著高速革新，當(dāng)前媒介經(jīng)營管理方面的教育則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于業(yè)務(wù)發(fā)展。為適應(yīng)教學(xué)及實踐所需，編制了這本近幾年內(nèi)的案例解析教材，本教材共8章23個案例，涉及外和不同形態(tài)媒介的經(jīng)營管理問題。適用于?？?、本科、專業(yè)碩士研究生、媒介經(jīng)營管理一線人士以及對這一領(lǐng)域有興趣者閱讀。書稿主要內(nèi)容包含：章媒介經(jīng)營管理概論，第二章媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與內(nèi)容管理，第三章媒介業(yè)務(wù)與商業(yè)模式，第四章媒介資源開發(fā)與經(jīng)營戰(zhàn)略，第五章媒介品牌構(gòu)建與管理，第六章媒介資本運作，第七章媒介營銷與市場策略，第八章媒介組織與制度創(chuàng)新。

作者簡介

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圖書目錄

章媒介經(jīng)營管理概述
節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與困境
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策與法規(guī)
第三節(jié) 媒介經(jīng)營管理發(fā)展趨勢展望
第二章媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與內(nèi)容管理
節(jié) 婚戀交友類節(jié)目的成長與創(chuàng)新
第二節(jié) 主旋律電視劇的出圈之道
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容管理
第三章媒介業(yè)務(wù)拓展與商業(yè)模式
節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的一源多用
第二節(jié) 老牌報業(yè)集團的數(shù)字化變革
第三節(jié) 出版公司的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展
第四節(jié) 長江云融媒體平臺的實踐過程
第四章媒介資源開發(fā)與經(jīng)營戰(zhàn)略
節(jié) 民營傳媒企業(yè)的“娛樂之道”
第二節(jié) 跨國傳媒集團的經(jīng)營戰(zhàn)略
第三節(jié) “耳朵經(jīng)濟”的新探索
第四節(jié) 傳統(tǒng)電視購物頻道的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與困局突破
第五章媒介品牌構(gòu)建與經(jīng)營管理
節(jié) 紀(jì)錄片的品牌建構(gòu)策略
第二節(jié) 娛樂傳媒巨頭的品牌經(jīng)營管理
第三節(jié) 社交視頻網(wǎng)站的品牌發(fā)展策略
第六章媒介資本運作與投資戰(zhàn)略
節(jié) 專注內(nèi)容社區(qū)的商業(yè)之路
第二節(jié) 投資十年打造游戲帝國
第三節(jié) 跨領(lǐng)域投資打造傳媒文化金字塔
第七章媒介營銷與市場策略
節(jié) 以用戶為中心的營銷理念
第二節(jié) 構(gòu)建整合營銷傳播生態(tài)
第三節(jié) IP營銷成為盈利新動向
第八章媒介組織與制度創(chuàng)新
節(jié) 都市報轉(zhuǎn)型的成功之道
第二節(jié) 省級媒體發(fā)展的新興戰(zhàn)略與管理模式
第三節(jié) 機關(guān)報的全媒體新生態(tài)
后記